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摘 要：中国图书出版业在新形势的冲击下，面临着营销观念落后、营销策略简单、图书市场品牌缺失、运营出现断层等阻碍图书出版业的持续发展。应通过推进产业资源整合，洞察目标市场需求，强化营销要素组合，实现协同传播，加强形象品牌建设，推动营销创新发展，完善信息沟通机制，寻求新的发展方向等新的营销策略来推动图书出版业的健康持续发展。36815
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毕业论文关键词：图书出版业；营销策略；品牌
China's Book Publishing Industry Marketing Strategy Research
Abstract: Under the impact of China's book publishing industry in the new situation, facing the marketing concept behind, lack of brand marketing strategy is simple, the book market, operating faulting hinder the sustainable development of book publishing. Should through resource integration, the industry insight into the target market demand, to strengthen the factors of marketing combination, realize collaborative communication, strengthening the construction of brand image, promote the development of marketing innovation, improve the information communication mechanism, seek the new development direction of new marketing strategy to promote the sustainable development of book publishing.
Key words: Book Publishing; The Marketing Strategy; Brand.
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、中国图书出版业概述 2
（一）图书出版业发展概况 2
（二）图书出版业发展特点 3
(三) 图书出版业营销模式 4
二、中国图书出版业营销存在的问题 4
（一）对市场营销缺乏足够的认识 4
（二）营销策略简单无变化 6
（三）图书市场品牌缺失 6
（四）信息不对称，营销运作出现断层 7
三、图书出版业营销策略 8
（一）推进产业资源整合，深刻认识市场营销 8
（二）强化营销要素组合，实现协同转播效果。 9
（三）加强图书品牌建设，推动营销创新发展。 10
（四）完善信息沟通机制，寻求新的发展方向。 11
参考文献 13
致谢 14
中国图书出版业营销策略研究
前言
我国图书出版业发展于20世纪70年代，到现在已经经历了40多年。改革开放以来，随着人们生活日益提高，精神文明建设也大步发展，图书出版业也来到了春天，进入蓬勃发展时期。然而进入21世纪以来，图书出版业发展的矛盾也越来越显现出来了，各种新型媒介的产生，导致图书出版业市场压力增大。营销策略的变动，图书市场品牌的缺失，使得图书出版业不能一不变，图书出版业改革势在必行。图书出版业作为人类精神文明建设的媒介，它的积极发展，对人类的蜕变，社会的进步，生活的和谐有着重要影响，指引的人类文明向更高层次的进阶，有着深远的现实意义。
一、中国图书出版业概述
（一）图书出版业发展概况
1978年，我国开始实行改革开放，在这近40年的时间里，我国图书出版业得到了快速发展。但是这种发展是以数量型，粗放型的方式实现的。尤其是进入21世纪以来，这种增长模式的弊端愈发明显，已经严重制约我国图书出版业的发展，一些深层次的矛盾也慢慢显现出来。与此同时，网络信息技术的发展和外来资本的影响对我国图书出版业产生了强烈的碰撞。图书出版业的革新势在必行。