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Key words: Shang Tang Bazhen noddles Restaurant； Nanjing noodle market ；Brand strategy ；The marketing strategy ；Communication strategy ；Advertising creative performance ；Media strategy
目录
摘要5
引言8
第一部分项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明9
二、客户基本情况说明9
三、项目工作思路与分析9
四、项目计划安排与执行11
第二部分徐州月亮湾生态农庄市场调研及分析
一、市场环境分析14
（一）产品简介14
（二）庄园分类14
（三）江苏地区休闲农业市场现状分析14
（四）徐州休闲农业市场分析14
1.徐州休闲农业的政策环境14
2.徐州休闲农业市场竞争概况14
3.徐州休闲农业市场分布特点14
（五）徐州生态农庄市场分析15
1.徐州生态农庄市场需求分析15
2.徐州生态农庄市场格局分析16
二、产品分析17
（一）月亮生态农庄简介17
（二）月亮湾生态农庄特色分析18
（三）徐州月亮湾生态农庄品牌形象分析19
三、消费者分析20
（一）徐州地区消费者对休闲农业的接触度分析20
（二）消费者消费心理分析21
（三）月亮湾生态庄园的消费人群结构分析23
四、竞争者分析23
（一）主要竞争对手分析—徐州欲信达生态园、九里湖休闲农庄23
（二）次要竞争对手分析——徐州天河潭休闲农庄26
五、SWOT分析28
（一）优势28
（二）劣势29
（三）机会30
（四）威胁30
第三部分月亮湾徐州区域品牌营销策略策划与设计
一、徐州月亮湾生态农庄定位策略31
（一）徐州月亮湾生态农庄目标消费者定位31
（二）徐州月亮湾生态农庄产品定位31
（三）徐州月亮湾生态农庄品牌形象定位31
二、徐州月亮湾生态农庄品牌营销策略31
（一）徐州月亮湾生态农庄阶段性营销目标33
（二）月亮湾生态农庄产品策略33
（三）月亮湾生态农庄促销策略34
第四部分月亮湾生态农庄徐州区域品牌传播策略及创意设计
一、月亮湾传播策略概述36
（一）传播主题36
（二）传播对象36
（三）传播目标36
二、月亮湾阶段性传播策略及创意表现
（一）第一阶段传播推广策略36
（二）第二阶段传播推广策略45
三、媒介策略
媒介选择依据媒介投放计划与排期51
参考文献54
附录55
引言：中国的生态农庄行业发展处于起步阶段。我国的产业有很多，各种各产业之间也是紧密相连，相互促进，相互影响的。“民意是食为天”，所有的产业之中， 农业是最基本的， 农业也是所有产业的前提和存在的基础。如何提高资源的利用效率,保护和改善农业和农村生态环境，实现农业和农村经济持续稳定地增长，是社会主义新农村建设迫切需要解决的问题。社会经济的飞速发展，科学技术的飞速进步，人们的的需求已经不仅仅停留在温饱这方面的需求，在精神消费和文化这方面的消费也大大提。生态庄园的出现也进一步促进了旅游业的出现和发展，旅游业和农业紧密结合，共同发展，实现共赢。生态庄园的凭借着自身的优势加上市场提供提供的机会，加快转变经济发展方式，完善自身品牌优势，制定农庄经营战略，提高市场占有率。生态农庄拥有广泛的市场前景，社会的进步为它的发展提供了难得的历史机遇，只要能抓住机会，把握好时机必能在这个领域获得巨大的发展。生态农庄市场日益升温，数量越来越多。本本策划书主要针对徐州月亮湾生态庄园进行策划，详细阐释了月亮湾生态庄园的市场前景、目标消费者、相关的竞争者以及自身的优劣势和本身存在的机会和威胁。对月亮湾生态农庄品牌形象的推广，提高其市场竞争力和品牌知名度及荣誉度有很高的借鉴作用。本策划书还针对月亮湾生态庄园自身的特点提出了相应的宣传策划活动。保证策划活动合理有序进行。第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明一、毕业设计选题缘由与过程说明我们考虑到选择小组成员所在地徐州的企业进行策划比较容易实施调研， 容易与企业交流沟通，又对当下市场进行了初步分析，决定选择餐饮业。随后又对徐州生态农庄市场做了初步了解，并由朋友介绍，了解了徐州月亮湾生态农庄的基本情况，对该企业产生了研究的兴趣。与企业负责人当面交流后取得他们的认可，确定了为徐州月亮湾生态农庄做整合营销传播方案作为我们的毕业设计。