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(1)现在随着使用网络的人数不断增加,消费者被动的接受营销已经不能满足顾客需求,内容营销正是在这个时刻作为一个新兴的营销方式,不断发展。但是,现有的研究对于它的探讨还处于一个起步的阶段。所以,本论文针对内容营销对顾客互动意愿的影响因素进行分析,在一方面丰富了内容营销的相关理论研究。
(2)现有的大多文献都是运用案例分析的方法来进行探讨,本论文通过对顾客互动意愿的影响因素进行描述性统计,总结分析了哪些才是产生重要作用的因素,具有实证性,对商家未来的内容营销策略也更加具有参考价值。
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