中国高端化妆品消费者行为研究

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摘要本文从中国奢侈品市场的发展现状着手，具体分析中国高端化妆品市场的现状以及中国高端化妆品市场消费者行为的特点和存在的问题，分析消费者的心理状况，提出怎样积极引导中国高端化妆品消费者的合理性消费，企业如何更好的在中国市场上发展，促进中国高端化妆品市场的良性发展。本文期待未来的高端化妆品市场将会变得更加健康。42667

毕业论文关键词：奢侈品；高端化妆品；消费者行为；建议

The Research of Chinese high-end cosmetics Consumer’s behavior

Abstract

From the overview of the development of the meaning of luxury and Chinese luxury goods market as well as some of the problems and change currently taking place start with a detailed analysis of the current situation of China and Chinese high-end cosmetics market, high-end cosmetics market, consumer behavior characteristics and problems, analysis mental health of consumers, consumer behavior appears to arrive at the reasons and suggest how to actively guide China's high-end cosmetics consumer rational consumption, how to better development in the Chinese market, promote the sound development of China's high-end cosmetics market, look to the future of high-end cosmetics market will become more healthy.

Key Words: Luxury; high-end cosmetics; consumer’s behavior;

Abstract 2

一中国消费者的奢侈品消费现状概述 5

（一）奢侈品的含义 5

（二）中国奢侈品市场的发展阶段 5

（三）中国奢侈品消费的变化 5

二中国高端化妆品市场的现状分析 6

（一）中国高端化妆品品牌概述 6

（二）中国化妆品市场现状特点 6

三对中国高端化妆品消费者的分析 7

（一）高端化妆品市场消费者细分 7

（二）中国消费者对高端化妆品的消费心理 9

（三）影响消费者购买高端化妆品的因素 9

四中国高档化妆品消费引导对策建议 10

（一）积极倡导合理消费 10

（二）建立完善的法律监管体系杜绝假货 11

（三）开发有能力的消费者 11

（四）增强奢侈品文化内涵的宣传 11

五对高端化妆品企业在中国发展的建议 12

（一）坚持创新不断发展 12

（二）有效的市场细分 12

（三）制定合适的广告战略 12

（四）注重企业品牌文化的推广 12

六展望未来 13

参考文献 14

一中国消费者的奢侈品消费现状概述

（一）奢侈品的含义

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另一个角度上来看的话，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品是一种高档的消费行为，这个词本身并无贬义。