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摘要随着互联网的普及和网络技术的发展，网络广告逐渐呈现精准营销的趋势。因此本文总结了网络广告精准营销文献资料。并以钻石展位为研究对象概括了网络广告精准营销的特点，分析了网络广告精准营销的具体步骤。最终以淘宝的某家女装店在钻石展位系统中投放广告的实际操作为案例，在媒介定向组合和信息诉求选择方面为其他的淘宝卖家提供可行性的建议。44235
Abstract：With the popularity of the Internet and network technologies, network advertising gradually showing precision marketing trend. Therefore, this paper summarizes the online advertising precision marketing literature. And Diamond booth for the study summarizes the characteristics of precision marketing online advertising, online advertising precision marketing analyzes specific steps. Actual operation eventually Taobao women's clothing store advertising a home in Diamond booth system as an example, in the media and information demands a combination of directional selection for the feasibility of providing advice to other Taobao sellers.
毕业论文关键词：网络广告； 精准营销； 钻石展位
Keyword: Online advertising; precision marketing; Diamond booth
目 录
1.绪论 3
1.1研究背景 3
1.2研究目的和内容 3
1.3研究方法和研究路线 3
1.3.1研究方法 3
1.3.2 研究路线 4
2.文献综述 4
2.1 网络广告的研究 4
2.2精准营销的研究 5
2.3网络广告精准营销的研究 6
3.钻石展位系统 6
3.1钻石展位介绍 6
3.2系统特点 6
4.网络广告精准营销分析 6
4.1网络广告精准营销特点 6
4.1.1受众细分 6
4.1.2效果精准 8
4.1.3技术支持 8
4.2网络广告精准营销策略 9
4.2.1明确广告目标 9
4.2.2设定行为条件 9
4.2.3圈定目标人群 11
4.2.4制定广告创意 12
4.2.5执行广告投放 12
4.2.6测量与评估广告效果 14
4.3网络广告精准营销案例 16
5.网络广告精准营销的建议 18
5.1媒介定向组合 18
5.2信息诉求选择 19
6.结束语 20
参考文献 20
1. 绪论
1.1研究背景
据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截止2013年12月我国网民规模达6.18亿，与2012年相比共计新增网民5358万人。互联网的普及率为45.8%，较2012年底提高3.7个百分点。虽然整体网民规模的增速放缓，但是仍然存在巨大的市场潜力。根据艾瑞咨询数据显示，2013年国内的网络广告市场规模达到1100.0亿元，比去年同期增长46.1%。可以看出网络广告在未来有很好的发展前景。