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    摘要随着互联网发展的不断深入,自媒体迅速崛起,为消费者交流体验有助于其决策的口碑信息提供了平台。本文以消费者的视角来探讨影响消费者购买行为的因素,结合自媒体、网络口碑和技术接受理论,建构一个适用于自媒体网络口碑对消费者购买行为影响的关系模型,通过提出假设、问卷调查和数据分析得出结论:自媒体平台社会性和第三方口碑传授者均对接受者感知产生正向的影响,而且接受者感知将最终影响消费者购买意愿,转化为购买行为。47620

    Abstract:With the deep development of the Internet, we media raise rapidly, and provide a platform that consumers can communicate some useful information, it could help them make consumption. This essay explores factors affecting consumer purchase intention in the consumer's point of view, bonding we media IWOM and technology acceptance theories, to construct a suitable relation model of we media WOM and consumers’ purchase behavior. Come to the conclusion by hypothesized and questionnaire survey and data analysis: We media platform social properties and third-party WOM sender all have positive influence on receivers’ perception, and finally affect consumer purchase intention, translate into consumers’ purchase behavior

    毕业论文关键词:自媒体; 网络口碑; 消费者购买行为

    Keyword:  We Media;  IWOM;  Consumer Purchase Behavior

     目录

    1 绪论 4

    1.1研究背景和意义 4

    1.2研究目的和内容 4

    1.2.1 研究目的 4

    1.2.2 研究内容 4

    1.3 研究创新点 5

    1.4 研究方法和研究路线 5

    1.4.1 研究方法 5

    1.4.2 研究路线 5

    2 文献综述 6

    2.1 关于自媒体的研究 6

    2.2 关于网络口碑的研究 6

    2.3 关于消费者购买行为的研究 7

    3 模型构建 7

    3.1 模型构建 7

    3.2 变量定义 8

    3.3 研究假设提出 9

    3.3.1自媒体平台社会性 9

    3.3.2 第三方口碑传授者 9

    3.3.3 接受者感知 9

    3.3.4 购买意愿 9

    4 问卷设计和数据收集 9

    4.1 变量测量 9

    4.2 问卷的形成和小样本统计 11

    4.3 问卷收集与调查过程 12

    5 实证研究 12

    5.1 样本描述性统计 12

    5.2 信度和效度分析 13

    5.2.1 CITC和α信度分析(Reliability Analysis) 13

    5.2.2效度分析 15

    5.3 结构方程模型分析的假设检验 19

    5.3.1原模型的结构方程检验 19

    5.3.2模型修正 21

    6 结论和展望

  1. 上一篇:企业家个人品牌传播的整合营销策略研究+文献综述
  2. 下一篇:服装电商企业C2B模式下的客户关系管理变革
  1. 雅迪电动自行车的营销策略探讨

  2. 新媒体视角下旅游微博传...

  3. 江苏省生态空间过程与机理研究

  4. 网络口碑对旅游者决策的影响研究

  5. 中国城市轨道交通建设现...

  6. 无锡市欧派电动自行车营销策略分析

  7. 村民自治背景下的乡村精英阶层行为研究

  8. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  9. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  10. 大众媒体对公共政策制定的影响

  11. 十二层带中心支撑钢结构...

  12. 乳业同业并购式全产业链...

  13. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  14. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  15. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  16. 电站锅炉暖风器设计任务书

  17. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  

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