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从其理论意义，即营销学来说，为了使企业的产品有机会占领市场并具有市场生命力就必须时期满足消费者各种方面的需求。作为消费者，微信用户的行为直接关系到营销的效果，想要得到效果最大化，企业就必须深层次剖析影响微信用户参与度因素并研究这些因素的重要程度以及相关性。其实际意义在于，在微信营销展现出价值之前，还需要不断经历艰苦的实践。杨锡超在其微博中指出微信营销的不足：“微信营销是以用户为主导的一对一的营销方式，但除了能收集到性别、区域外，用户的受教育程度、爱好等信息无法反应，这就使营销者对微信用户的精准分析工作难以开展。”微信营销的不足，对我们研究其用户对微信营销的认知、认可以及参与度更具现实意义。
目前，国内对于微信营销的研究正方兴未艾，微信在营销传播的研究尚不成熟。而企业对微信营销的高度重视，使得微信营销成为新媒体营销的重要一部分。本文通过分析微信在营销传播中的传播特点及模式，制定出微信营销的策略选择，以丰富其研究，为其他用户使用微信进行营销提供一些参考。