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    2、 研究内容

    一般来说,服装产业的价值链的利润分配比例是设计部分占40%,营销部分占50%,生产部分占10%,即营销和设计部分的比重很高,几乎达到90%,经济附加值非常高,所以一个服装品牌的营销策略可以说是决定其成功与否的关键之一,而Lativ以“台湾优衣库”的口号创立,在离开台湾本土市场,进入大陆市场后,他的营销策略是否依然能够成功是我主要研究的内容。为了能更好的阐述观点及意见,我将从三个部分来研究:首先,是营销策略的相关概念综述和Lativ的营销环境;其次,是Lativ的营销策略分析;最后是Lativ与优衣库的营销策略比较分析与结论。

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