一般情况而言,态度与行为意向成正相关,态度、主观规范和知觉行为控制与行为意向成正相关。
(二)实证模型
运用计划行为理论,本文通过借鉴国内外相关学者的研究成果,将影响阳台农业种植意愿的态度、主观规范、知觉行为控制的因素整理成3大类16个因素:性别(X1)、年龄(X2)、婚姻状况(X3)、受教育水平(X4)、家庭人口数(X5)、成长地区(X6)、家庭月总收入(X7)、阳台面积(X8)、阳台用途(X9)、是否具有平台(X10)、是否具有公共天台(X11)、小区绿化满意度(X12)、感知易学程度(X13)、感知便利度(X14)、个人种植经历(X15)、他人种植经历(X16)。所有因素结合计划行为理论后的理论模型如图1所示。
本文以“城市居民是否愿意阳台农业种植”为因变量Y,定义Y=1即愿意;Y=0即不愿意。运用Logit二元选择模型构建以下分析模型:
注:α为常量,β为因素的回归系数,i为调查对象编号,定义变量与说明如表1所示。
表1 变量定义与说明
变量名 变量定义及说明 平均值 标准差
自变量
性别 男性=1,女性=0 0.47 0.501
年龄 25岁及以下=1,25~35岁=2,35~45岁=3,45~55岁=4,55以上=5 2.77 1.253
婚姻状况 未婚=1,已婚=2,其他=3 1.76 0.545
受教育水平 高中及以下=1,大专/本科=2,研究生及以上=3 1.65 0.696
家庭人数 1个人=1,2个人=2,3个人=3,,4个人=4,,5个人及以上=5 2.86 1.069
成长地区 乡镇=1,中小城市=2,大城市=3 1.27 0.573
家庭月总收入 4500及以下=1,4500~9000=2,9000~13500=3,13500以上=4 2.94 0.966
阳台面积大小 7平米及以下=1,7~15平米=2,15平米以上=3 2.01 0.785
阳台的用途 堆放杂物=1,种植=2,改造成其他用途=3 1.78 0.696
平台 有=1,没有=0 0.68 0.470
天台 有=1,没有=0 0.46 0.514
绿化满意度 非常满意=1,比较满意=2,一般=3,不太满意=4,非常不满意=5 3.51 1.189
掌握的容易程度 非常容易=1,比较容易=2,一般=3,不太容易=4,非常不容易=5 2.06 0.893
带来的便利程度 非常便利=1,比较便利=2,一般=3,不太便利=4,非常不便利=5 2.70 0.981
种植经验 有=1,没有=0 0.53 0.501
身边人的种植经验 有=1,没有=0 0.75 0.432
因变量
意愿 愿意=1,不愿意=0 0.80 0.405
(三)理论预测
本文研究预测如下:
1.个人因素:性别(X1)与阳台农业的种植意愿相关性较弱,目前阳台农业作为人们的个人兴趣而存在,在性别上没有特许的歧视,男女间没有太大的区别;年龄(X2)与阳台农业的种植意愿有关,年龄越大,越愿意花费时间来打理,种植意愿随之越高;婚姻状况(X3)与阳台农业的种植意愿不相关;受教育水平(X4)与阳台农业的种植意愿成正相关,受教育水平越高,越容易接受新知识。
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