方特主题公园营销策略研究(2)

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（二）郑州方特的优势 10

（三）郑州方特与本地区旅游结合发展 10

参考文献 12

致谢 13

方特主题公园营销策略研究前言

主题公园它是一种由人们再创造的新的旅游资源，它来源于当代的观赏主题深化特性，一般成功的主题公园，都会围绕着一个或多个系列主题开发旅游项目，它具有当前最时尚的接待环境和独具一格的欢乐气氛来吸引着游客的兴趣。世界历史上第一个主题公园诞生于荷兰的马得罗丹，它是马都拉夫妻为了悼念自己二战中遭遇战火的儿子，于1946年在海牙市郊建立的一座“小人国”。1955年一位聪明的美国先生—沃尔特•迪斯尼，凭借其优秀的的创造力和天马行空的想象力，在美国洛杉矶建成了一个富有理想并且愉悦的欢乐世界—迪斯尼儿童乐园。迪斯尼乐园的问世，正式宣告了世界第一个划时代意义的主题公园诞生。迪斯尼乐园得到的巨大成功，使得主题公园这种新事物在世界范围得以迅速推广普及。从此这种旅游目的地风靡全球。,源^自,751"文'论.文]网[www.751com.cn

十三五期间，国家的中长期发展计划中大力支持文化产业的发展，鼓励高科技的主题公园的发展，鼓励高新技术产业的发展，支持主题公园向着有中国特色的“迪尼斯”乐园发展，主题公园以其独特的文化内涵、大量的科技和娱乐功能吸引越来越多的不同年龄段的游客。但是我国的主题公园发展并不是一帆风顺，沉淀了大量资金不说，许多还处于一个负盈利的状态，营销方法的不得当，使行业处于萎靡状态。国内学者的研究大多针对某一个营销组合或方法，缺乏全面的探讨。本人通过梳理，形成了自己的看法和观点：第一，先了解我国主题公园所处的行业状况以及所存在的问题，对以方特为代表的主题公园进行研究。第二，找出适合主题公园的更加全面的营销策略，改善目前的营销环境。第三，发展主题公园的特色文化内涵和品牌知名度，扩大影响力。第四，和地方发展相结合，发展旅游经济。通过这些，加强了主题公园在市场上的竞争力和生命力，主题公园当前已然火热，面对兴起的主题公园旅游市场，主题公园将会迎来它的春天。

一、方特主题公园营销现状

（一）方特主题公园的简介

方特主题公园是由国内具有自主知识产权的深圳华强集团设计研发的，他们有着当前先进的科技技术与创新实力，建造完成了方特欢乐世界与它的子兄弟方特梦幻王国，方特也因此被称为“东方的迪斯尼”。方特大量融合了现代虚拟3D技术、自主控制、声电光学等高科技手段，是第四代主题公园的佼佼者。目前已在山东、辽宁、河南、安徽、甘肃等地运营投入。并且方特也出口国外，走向了世界化发展道路[1]。

（二）方特主题公园所处的行业背景

20世纪90年代初修建的以中国著名微缩景观为题材的深圳锦绣中华是我国的第一家主题公园。锦绣中华坐落于美丽的深圳河畔，至今依旧是世界上占地面积最大，内涵最丰富的微缩景区。锦绣中华的全部82个景点，按照中国版图复制，比例为1:15，占地面积为450亩。因为按照它的位置摆放，全部园区的版图就貌似是一幅缩小版的中国地图。在园区内有鳞次栉比的古建筑类，山明水秀的山水名胜类等景观。相当于可以在一天内领略祖国的秀丽风景。

锦绣中华的成功在主题公园旅游市场上引起了非凡的影响，第一年营业就达到了300万人次的游园量，不仅如此，锦绣中华的投资成本一亿元只在第一年时间就全部回收了。锦绣中华的巨大成功刺激了行业内房地产大佬们的神经，所以引发了20世纪90年代初主题公园的又一轮新投资狂潮。深圳的华强集团，房地产中的大佬万科、世贸集团、碧桂园地产、中弘地产等都在做以主题公园为主的旅游地产。据不完全数据统计，20世纪90年代中期，全国建成了很多主题类型的公园，投资金额3000亿元左右。专家研究认为70%亏本，20%持平，只有10%盈余。主题公园行业沉淀了如此巨额的资金，大规模的主题公园投资浪潮带给人们的更多的是教训[2]。