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（一）营销价值13
1、独特的媒体属性13
2、市场老大13
3、用户价值13
4、商业价值13
5、主打移动互联网14
（二）建议14
1、企业应该传递正确的理念和价值观14
2、公司做微博营销要注重专业化和个性化14
3、企业微博要贴近普通大众15
4、公司微博要注重自身的外在形式和表现手法15
5、公司微博营销要加强自我调控的能力15
致谢16
参考文献17
引 言 随着互联网的不断发展， 我们已经步入互联网时代，人们使用移动终端上网的数量也呈爆炸式的增长，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移动终端的APP发展迅猛，互联网手机应用转向升级体验、紧贴经济的方向，手机作为广大网民主要的上网工具，其地位越来越重要。在移动网络迅速发展的大环境下，很大程度上影响着微博在2015 年的高速增长。在国内目前几家主要的微博服务商中，新浪微博现在已经占据了市场老大的位置。在未来，新浪微博的发展前景也是很好的，尤其体现在新浪微博的营销价值中，其中新浪微博众多的用户，传统企业把目光逐渐转移到线上，国家相关的政策支持等等有利条件为新浪微博创造了良好的外部条件。 就其本身而言， 新浪微博也不断成长进步，积极创新发展策略，结合现在新兴的网络直播行业，使新浪微博始终走在互联网发展的前列。毋庸置疑，新浪微博的营销价值是非常巨大的，本文通过对比分析，查阅资料，实地调研等方式对新浪微博的营销价值进行了深刻的挖掘。许多企业还没有清楚的认识到新浪微博巨大的营销价值以及如何利用好新浪微博这一平台， 而这些问题已经成为企业市场营销中不可忽略的内容，希望企业在今后的发展过程中可以从本文中获取一些灵感。
一、绪论 (一) 研究目的和意义
1、 研究的目的 微博的原称为微型博客，它是一种网络社交平台，通过关注、分享来传播简短的实时信息。用户可以借助电脑、手机等多种客户端建立自己的网络社区，在网络社区中用户可以随时随地的分享自己的心情、新闻看法和图片，字数限制为140 字（包括标点符号） 。微博维系朋友圈主要是通过关注机制，其可分为单双向两种，微博是一种即时的网络社交平台，其更注重信息的时效性和用户的随意性， 微博能够随时随地表达用户的当前状况和心情，而博客本身则更偏重用长文章来记录自己在某一段时间的见闻和感想。据 2015 年新浪微博发布的第三季度财报中显示，截止2015 年 9月 30 日，微博月活跃用户（MAU）已经达到2.22 亿人，源Y自:751W.论~文'网·www.751com.cn较上年同期增长 33%，其中 9月份移动 MAU在 MAU总量中的占比为85%，9 月份的日均活跃用户数（DAU）达到1亿，较上年同期增长 30%，据第 36 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015 年 6月，我国网民规模达6.68 亿，互联网普及率为48.8%，手机网民规模达5.94 亿。1 由于新浪微博的高人气，一些企业便把目光从线上广告或线下广告转向新浪微博这个平台上来，利用平台上大量的活跃用户来达到企业品牌或企业文化传播的目的。本文研究的目的主要是深入研究新浪微博这个平台对于企业产品的推广和企业文化传播的价值以及企业如何更好地利用新浪微博这个平台来为企业创造更大的价值。
2、 研究的意义 在互联网高速发展的今天， 传统的媒体行业受到了极大的挑战， 从目前来看网络媒体会逐步取代传统媒体， 并且国家提出“一带一路”的国家发展战略对于许多企业来说是一个不可多得的发展机遇，企业应该抓住战略机遇，促进转型升级，改变传统的营销策略。研究新浪微博的营销价值及其利用策略有助于企业深入了解消费者的需求，完善企业的营销策略，提升企业的核心竞争力，在世界经济不景气的背景下依然能够获得平稳的发展。