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     (二)  研究内容与方法 1、 研究内容 本文主要包括四个部分,各章节的主要内容如下:   第一章是绪论,介绍了本文的研究目的和研究意义以及国内外优秀文献综述, 对于国内外目前微博发展的现状进行总结分析,起到提纲挈领的作用。   第二章首先介绍了SWOT分析法,然后利用 SWOT分析对新浪微博的发展现状进行深入分析,厘清新浪微博发展的内部优势和劣势、外部的机会和威胁。 第三章是以目前的新浪微博现状为基础,分析其营销价值,并探讨其未来的发展趋势。  第四章总结本论文关于新浪微博的营销价值分析,并提出一些具体的可利用策略。   2、 研究方法 本文主要采用文献研究法。 文献研究法是根据现有的研究目标和课题,通过查阅相关的文献来获取对应的资料,从而能够全面地、 有针对性地了解目标课题的一种研究方法。文献研究法的运用非常广泛,本文采用该方法的作用主要有以下几点: ① 能了解有关新浪微博的发展历史以及现状,帮助确定新浪微博未来的发展趋势。 ② 能够通过查阅历史资料和现实资料来获得新浪微博的对比资料. ③ 有助于全面了解新浪微博的总体状况。
    (三)  文献综述与发展现状 1、 新浪微博研究综述 在 21世纪的信息时代,网络营销已成为企业市场竞争的重要方式,微博的出现也使得微博营销成为一种崭新的网络营销方式, 受到了各种非营利机构和企业的青睐, 同时也促使企业和学者加强了微博商业价值的研究,根据目前的研究现状来看

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