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第一部分为个人基本信息（见附录中调查问卷的1—4题），包括被调查者的性别、年龄、受教育程度和月收入情况。通过分析被调查者的基本信息对样本总体进行描述，为了最终评价样本分布是否合理。
第二部分为问卷的主体内容，包括四个部分（见附录中调查问卷的5—8题），主要用于衡量来源国认知形象和来源国情感形象对于消费意愿的影响程度，以及来源国认知形象对来源国情感形象的影响。
本文在结合相关资料的基础上确定了调查问卷的题项。问卷题项共有四个部分，分别为来源国认知形象、来源国情感形象、消费者的消费意愿和来源国认知形象与来源国情感形象的关系。其中，来源国认知形象与来源国情感形象的测量题项是依照Fiske的国家固有印象模型中选取来的；购买意愿是在吕慧等人的量表基础上修改而成，来源国认知形象与来源国情感形象的关系的测量题项是借鉴了学者孟祥毅的量表