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3.2 流行文化深入人心
随着中国对外开放以来，人们的思想都普遍愿意接受新鲜事物，对于一些流行产品的热爱和追逐更是上升到了一个新高度。其中对流行文化响应最为强烈的群体之一就是大学生，大学生在文化消费中对流行时尚的产品和服务较为关注和偏爱，“西化”、“流行化”倾向明显。调查显示（如表1），大学生对西方文化产品的偏爱人数和对国内产品的偏爱人数基本对等（喜欢西方文化产品的共有483人，喜欢国内文化产品的共有517人），而大学生对流行产品的偏爱人数却是对传统文化产品的偏爱人数的两倍（对流行产品偏爱的有411人，对传统文化产品偏爱的有189人）。
表1 大学生更偏爱的文化产品
西方 国内 流行 传统
文化产品或
服务种类 影视 147 53
音乐 66 134 165 35
品牌 108 92 138 62
旅游 57 143 108 92
教育 105 95
合计 483 517 411 189
3.3 教育类消费比重较多
目前国内，就业压力逐渐增加，大学生会去考取各种专业技能证书来提升自己的就业综合竞争力，各种辅导班如雨后春笋，招生火热。大学生花费于各种辅导班、考证辅导书等方面的支出日渐增加。教育不仅对个人的前途命运有着重要的作用，往往还寄托了一个家庭的希望，这必然会导致教育消费的不断升温[7]。调查显示（如表2），大学生进行文化消费的消费项目中，购买书籍、报刊、学习用品的占总人数的47%，参加课外辅导培训班的占17.5%，总体教育类消费比重占一半以上。