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    10

             323“购买阶段”—用户体验度差 10

             324“分享—再刺激”—品牌信誉和品牌维护度差 10

    4 “零食”电商品牌策略问题产生的原因分析 10

        41 同类型电商企业品牌定位趋同 10

        42 品牌策略应与时俱进、不断调整 10

        43 互联网时代品牌传播的多样性影响零食电商行业的品牌策略效果 10

            431 信息时代，接受信息方式的变化 10

            432 口碑营销对品牌策略的影响 10

        44 缺乏对品牌后续发展的管理 11

            441 缺乏对品牌外部环境的了解与监控 11

            442 缺乏内部员工与企业品牌文化的沟通 11

    5  网络品牌营销实例研究——以三只松鼠为例 11

        51 三只松鼠的发展轨迹 11

        52 三只松鼠的品牌策略研究——为品牌服务的策略 11

            521刺激阶段 11

            522了解阶段—企业文化策略 11

            523购买阶段 12

                 5231体验营销策略12

                 5232 信息透明策略 12

            5 2 4分享阶段—平台策略与口碑营销策略 12

            525再刺激阶段—优质产品营销策略 12

        53 三只松鼠品牌策略中存在的问题 13

    6 “零食”电商品牌策略的建议 13

        61 刺激 13

            611产品定位，创新意识，多样宣传方式 13

             612 价格、延伸产品策略，形成差异化 13

         62了解—建立线下实体店，提高知名度与客户体验 14

         63购买—体验营销为主，建立平台双向沟通 14

         64分享—建立企业自身的平台，建立数据反馈系统 14

         65再刺激—产品优质,强化口碑效应 15

    7结束语 15

    1 引言

    11 选题背景及意义

       随着互联网的发展，带动了整个电商行业的飞速进步，同时，很多类目也纷纷步入了电商时代。其中又不乏凭借成功品牌策略，在电商这个复杂环境下占领了一席之地的公司。社会生活水平的不断提高，休闲食品与人们之间的联系越来越紧密，这几年更是发展迅速。文献综述

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