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徐州红军养蜂场虽然在口碑、生产渠道、产品种类等方面具有一定优势，但其宣传促销活动极少；销售渠道只有单一的门面销售；品牌没有明确的定位，包装没有吸引力，与别的蜂品牌比起来没有明显的品牌优势。
所以我们从市场调查入手，对现阶段的市场有个大致的了解，然后分析红军养蜂场现阶段的经营状况，以及蜂产品消费者的消费心理、购买行为及购买方式。针对徐州红军养蜂场现存问题及在市场中的劣势，提出可以执行的宣传推广方案，提高其品牌知名度，建立品牌形象，促进销售额增长。
（一）二手资料调研说明
1.调研目的
对市场、消费者、竞争者等深入探索和研究，加深对红军养蜂场的认知和把握。
2.调研内容
（1）市场宏观环境分析
（2）现阶段市场存在的品牌以及其产品分析
（3）蜂产品市场未来发展趋势分析
（二）一手资料调研说明
1.调研项目
⑴ 徐州地区市场份额较大的蜂蜜品牌调研
⑵ 红军养蜂场在徐州市场的品牌认知状况调研
⑶ 蜂产品消费者购买行为习惯、购买心理与消费需求调研
2.调研目的与内容论文网
调研目的：
①对徐州蜂产品市场的构成概况有一个大致的了解。
②总结消费者现阶段对徐州红军养蜂厂各方面的认知程度；对消费者的购买行为、购买心理、购买需求有明确的了解；通过对消费者年龄、性别、收入的分析，确定目标消费者和潜在消费者。
调研内容：
①调查消费者的基础信息，明确目标消费群体。
②调查了解蜂蜜消费者对红军养蜂场的产品形象认知、评价状况及购买、消费满意状况，以及对老山蜂蜜、金蜂蜜业等竞争对手的认知程度，比较与竞争品牌之间的不同之处，总结红军养蜂场现阶段存在的问题，为红军养蜂场实施品牌提升与推广策划奠定扎实的市场信息基础。
3.调查对象及方法
⑴调查对象：选取徐州的各区：云龙区、鼓楼区、泉山区、贾汪区、铜山区的人流量大的各大超市
⑵样本容量：400份具体样本
⑶调查方法：问卷调研
4.时间地点安排：
周五、周六、周日
5.具体每一步的时间安排
确定调研项目和方案：5天
问卷初步设计及定稿：5天
问卷到广告公司印制：3天
实施市场调查：14天
数据分析、总结：5天
撰写调查报告：3天
合计35天上下
6.调研经费预算：
人员交通费用：60元
问卷印制费用：100元
合计：160元
二、宏观环境分析
中国在加速走向世界，江苏徐州也在加速发展，各地正在展开以节能、环保、低碳、绿色为发展核心的结构调整。中西文化的交融，健康的概念更受欢迎，蜂产品作为最流行的保健品之一，也开始孕育更大的发展潜力。文献综述
（一）经济环境
随着我国人均消费水平的提高，医疗保健行业是全球性的朝阳产业，中国的保健品需求的平均增长率远远高于许多发达国家。从目前的角度来看，我国医疗保健品产业发展迅速，已经成为新世纪我国的八大工业新兴增长点之一。
人们的健康意识越来越强，安全健康的消费观念已成为主流观念。
（二）政治环境