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摘要：当前我国的服装产业规模排名世界首位，同时，服装制造水平也大幅提升。然而，在面对国际市场的竞争中，我国的服装产品却显得缺乏竞争力，没有显示出其应有的优势。本课题通过分析日本优衣库国际化发展的成功经验，针对我国服装业的现状与存在的问题，从产品质量、目标市场、品牌个性、营销渠道、贸易规则等方面提出建议，以期我国的服装企业通过不断学习，改革创新，走向国际。38140
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毕业论文关键词：优衣库；服装企业；品牌国际化
Uniqlo internationalization enlightenment on garment industry in our country
Abstract: Nowadays our country’s clothing industry ranked first in the world, meanwhile, the manufacturing level has also improved a lot. However, because of the international market competition, our country's clothing products lacks of competition, have not shown its advantage. This topic through the analysis and study to the successful experience of Japan's uniqlo internationalization development, combining the status questions and problems of our garment industry, among the quality of products, target market, brand personality, marketing channel, trade rules and so on to put forward suggestions, in the hope of our country clothing enterprise through continuous learning and innovation, finally towards to the international.
Keywords: Uniqlo, Clothing enterprise , Brand internationalization
目录
引言...1
一、绪论...2
(一) 研究背景及问题提出.2
1、课题的研究背景...2
2、课题研究的问题...2
(二) 研究目的和意义.2
二、品牌国际化理论概述...4
(一) 品牌国际化的含义及其特征.4
(二) 品牌国际化的理论依据.5
1、差别化竞争理论.5
2、核心竞争力理论.5
三、优衣库品牌的发展状况7
（一） 优衣库概述.7
（二） 优衣库品牌的国际化发展.8
1、优衣库产品国际化策略分析.8
2、优衣库目标市场及品牌定位.8
3、优衣库品牌策略分析.9
4、优衣库门店分析.9
5、优衣库促销活动分析10
6、优衣库国际化公关活动分析10
四、我国服装业的发展现状.12
（一） 我国服装行业的状况12
（二） 我国服装业面临的困境12
1、服装产品档次不高，对外依赖性较强12
2、成本竞争激烈，低成本优势逐渐消失12
3、缺少国际品牌，创新能力不强13
4、国际营销渠道单一13
5、企业出口遭受贸易保护手段限制13
6、人民币对美元升值14
五、我国服装企业的出路——实施品牌国际化发展战略.15
（一） 提高服装产品质量15
（二） 明确国际化的目标市场15
（三） 塑造鲜明的品牌个性16
（四） 建立以顾客为中心的快速反应系统17
（五） 进行国际营销渠道的整合与创新17
（751） 将文化融入服装，提高服装的文化品位18
（七） 熟悉国际市场贸易规则，加强国际合作与交流18
751、我国服装业的发展前景............................................................20
结论...21
致谢...22
参考文献.23
引 言
自进入二十一世纪以来，经济全球化的速度是如此之快，以至于我们必须从各个方面和角度去重新定义大众已经习惯了的社会、经济和文化观念。有关服装品牌的竞争也越来越激烈。于此同时，当今的消费者已不同于以往，他们可能是历史上最难以满足的顾客。顾主们的需求趋向多元化与多层次，他们将用更挑剔的眼光来要求获得更优质的产品与服务。