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服装作为基本的生活必需品，与我们的生活可谓是密不可分的。在我国国民经济中，服装行业被看成是一个紧要的组成部分，能够体现出我国经济和社会发展的水平。伴随人民生活和经济发展程度的不断提高，我国的服装行业也正在迅速的成长中。
优衣库是一个在日本的服装企业，它致力的方针是让所有的人都能够穿上优良品质的休闲品牌服装，是正处于飞速发展中的服装品牌。
我国作为服装产品的制造大国，却少有成功的服装品牌，在国内市场和国际市场上都没有能够独树一帜的服装品牌。同时，我国的服装在进出口过程中遭受强烈抵制和遭到一些贸易保护政策的打击。近年来，老挝、越南和其它低劳动力的国家加入到服装市场的竞争之中。此外，由于中国的劳动力成本升高、人民币升值等不利因素的影响，人们对中国服装业的发展前景也不乐观。所以，我国的服装企业亟待变革，并要在全球化的经济海潮中能够有所发展。
一、绪论
(一) 研究背景及问题提出
1、课题的研究背景
优衣库（UNIQLO）由日本人柳井正于1984年开办，是日本家喻户晓的休闲服饰品牌，排在日本服装零售业的第一位。优衣库目前是全世界五大平价服饰品牌之一，其方针是在未来5年内成为全世界第一的服饰品牌。中国是其最大的销售对象。优衣库称，他们将尽快在我国一线都市开设100家直营分店，并用一两年的功夫疾速在我国二线都市成长，以扩大其品牌知名度。在优衣库的发展过程中，我国企业起着决定性的作用。现优衣库在全世界的商品中大约有85%在我国的协作厂家生产，年产量逾5亿件。优衣库的成功应引起我们的重视与思考。
当今我国的服装业在打造品牌方面有很多不足。我国服装业最具代表性的四大特点是：规模大、产量大、水准低、布局差，这里面的水准低所指的就是当前我国的服装设计水准相对低一些，这也是中国的服装业目前只能为其它名牌服装做加工而自己的产品很难树立品牌的主要原因。而伴随着全球经济一体化的进一步深入和推进，服装行业的竞争将更为惨烈。这既是挑战也是机遇。我们必须从世界的制造工厂向中国设计来改变，从服装大国蜕变为一个服装强国。我国服装业的发展任重而道远。
2、课题研究的问题
我国目前缺乏自己的服装品牌。在服装行业我国能够被称作是一个“建造大国”，但同时亦是一个“品牌小国”。市场上本土品牌积聚度不足，世界级的著名品牌更是贫乏，这是当今我国服装业所需要面对的一大困难。专家郑文正说，如果中国没有自己的品牌，外国公司将得到巨额的品牌附加值，而我国的服装企业就只能得到少许的加工费。我国服装业缺乏一个合理的定价机制，由于国际化市场竞争加剧，在实际操作中我国服装企业总是采用降价来应对，忽略了企业的预期利润和产品的成本。从长远来看，这将使竞争对手变得更为强大，而中国服装业的“命脉”却始终牢牢掌控在国外名牌的手里，这使得中国服装业显得缺乏发展后劲，受制于人。
(二) 研究目的和意义
中国的服装产业规模位居世界第一，并且我国的制造水平也处于国外主流市场的重要位置。然而在国际市场竞争中，我国的服装产品显得竞争力不足，主要原因除了品牌缺失之外还有质量不稳定，许多产品和企业很难做到服务、质量一贯制，产品一旦热销，厂家便马上蜂拥而至，而且大多偷工减料，热衷于做一次性交易。很多企业的目的就是获得短期盈利，根本没有为长远做打算。