上海化妆品企业对外贸易研究(2)

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六、完善上海化妆品企业对外贸易的对策建议 17

（一）对于企业的建议 17

（二）对于政府的建议 18

结论.20

致谢.. . 21

参考文献 ..22

一、绪论

（一）研究目的和意义

近年来，我国化妆品行业发展趋势如下：一是中国的化妆品市场总体倾向于迅速增长；二是化妆品行业进出口急速增加；三是我国化妆品行业产品整体表现为质量水平不高，质量低下产品不少；四是政府法律法规的颁布，化妆品监督与管理的加强等。

世界各地、各行各业都投身于经济全球化这股热潮当中，中国也不例外。我国作为在全球经济发展中发展速度领先的发展中国家，化妆品行业也随之迅速蓬勃发展，化妆品受众人群也对化妆品有了更高的期待，而不仅仅是单一的需求。现在，化妆品已经成为人们生活中不可缺少的一部分，化妆品的使用已经是日常护理环节中非常重要的一环，化妆品显然已经成为日常生活用品。

化妆品行业的发展，是以消费者为导向的。消费者需求不断升级，化妆品市场也随之进步。随着对外贸易的发展，国内的消费者们消费到了国外的化妆品，国内的化妆品企业也将市场拓展到了海外。化妆品行业迅速蓬勃发展，因为改革开放政策的助力，当前中国化妆品市场中化妆品品牌林林总总，同时国际化妆品市场又被各大高档品牌占据半壁江山，因此，要使本土品牌在保住国内市场的同时在对外贸易中稳住阵脚，在海外开辟出中国化妆品的康庄大道，。

我国加入世贸组织至今已有十六年过去了。人民的生活水平得到了提高，生活质量得到了很大提升，生活综合水平不再停留在温饱问题之上。上海是国家的贸易中心，受到全世界人民的瞩目，自贸区开发以后，这里更是为各行各业提供了更多机会。现在是上海化妆品企业发展的黄金时期，在2010世博会之后，越来越多的人从世界各地了解到上海的魅力。

这些年来，上海市发展迅速。文化大发展、大繁荣作为一项重要议题，正深入影响城市发展。社会主义文化体制在完善过程中，也扩大了文化输出渠道，上海市文化“走出去”进入了一个新的阶段，文化贸易发展程度连创新高。上海的化妆品企业中有的企业已经将本土文化运用到化妆品的包装、配方当中。中药、汉方、海派文化的融入，使得本土化妆品品牌有了得天独厚的竞争优势，也取得了许多消费者的青睐。化妆品行业的蓬勃发展，也将为上海的文化大发展、大繁荣助力，越来越多的消费者将了解到上海的本土文化，有助于将其建设为国际文化交流大都市。

当然，要做到以上几点还需要各方面的努力和改变。此毕业论文就是要结合调研及上海化妆品行业对外贸易实际和未来发展的需要，对上海化妆品行业对外贸易发展提出几点建议，进行一些必要的探讨和研究，为上海的化妆品行业对外贸易发展尽自己的一份努力。希望上海化妆品行业能够蓬勃发展，走出海内外，吸引到各国消费者青睐，帮助本土文化输出，让全世界的化妆品顾客们感受到上海文化的魅力，在世界化妆品行业中占据一席之地！源1自37518.论~文'网·www.751com.cn

（二）文献综述

（三）主要研究内容

近年来，中国化妆品工业稳定发展，化妆品企业的迅速增加，销售额稳步增长。中国已成为化妆品生产大国，但与其它化妆品出口强国相比，我国化妆品的出口率仍然偏低。上海化妆品企业对外贸易前景光明，但生产技术、管理水平、品牌竞争力、市场定位等方面均有不足，为了适应全球化发展的潮流，扩大进出口贸易，上海化妆品企业在提升品牌效应、提高产品质量，防范贸易壁垒，增强综合竞争力等方面均需进一步探讨研究。