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一、网络广告概念界定
（一）网络广告概念
网络广告，最早出现在1994年的美国，不仅是网络广告史上的里程碑，同时也让与网络广告相关人员看到了一条光明的前前途。我国的网络广告起步虽然晚，但也在不断的发展壮大，如今越来越多的广告主开始向网络广告投入更多的预算，继而势必导致网络广告的更大量的投放和不断推动网络广告的繁荣与发展。从不同角度来看，先后有多位研究者提出过网络广告的定义，其中在狭义上，网络广告主要指在线广告或者互联网广告，而广义的网络广告不仅包括以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为，还有其他所有以电子设备相互连接而组成的网络为媒介的广告行为。在一般情况下，现在我们通常所说的以及各种资料谈到的就是狭义的网络广告的概念，即互联网广告。
网络广告包含了五大基本要素：
（1）网络广告的客户，即网络广告主，指发布网络广告的个人、企业、单位。
（2）网络广告的内容，指通过网络广告传递出来的诉求内容。
（3）网络广告的费用，指上网发布广告的所需费用。
（4）网络广告的目的，指企业为达到短期内激发消费者潜在购买行为或长期树立企业形象而传递能够说服或影响他们的行为的网络广告。
（5）网络广告的对象，指网络广告的受众即指网民。
网络广告的主要形式有搜索引擎链接广告，邮件广告，微博广告，病毒式广告等。
（二）网络广告特点
网络广告虽然是一种新的营销方式，但是与传统广告相比，不仅具有传统媒介广告的优点，还具有传统广告所无与伦比的优势。网络广告具有如下特点：
1.覆盖与传播范围广泛，受众数目庞大。我国网民的数量巨大，而且在不断的发展。互联网硬件的发展使得网速越来越快，网民几乎可以随时随地迅速接触到来自互联网上的最新信息。此外，由于互联网连接的计算机的范围超大，遍布世界各地，所以，在互联网上发布信息也不会受到时空的限制。
2.网络广告具有强烈的感观性和互动性。广告的载体大多数是多媒体或超文本格式的文件，其中主要包括声音、图片、文字等形式多样、内容丰富的网络广告展现手法。只要网民对相关内容感兴趣，就可以直接点击进去，进而了解到更多、更具体、更生动立体的信息。这样不仅使用户获得了自己所需要的信息，同时商家也及时得到了用户的相关反馈信息，从而实现了信息的互动交流。
3.网络广告的制作简捷，方式灵活。网络广告的制作只需一个专业人员和一台电脑，就可以做出让人意想不到的精美广告，其制作之简捷是传统广告不能比的。网络广告的制作及发布方式比较灵活，在传统媒体上做的广告发版后，就很难再修改了，如果改动也事需要付出高昂的成本的，效果也不见得有多好，而在互联网上的发布的广告则可以根据需要做出及时变更，及时调整能够更好地实施营销策略。