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现在对微博的影响力的研究有很多，也有一些对影响力进行测量的指标，但对媒体效应
和社交影响的研究主要集中在对两者对传播的影响方面，还没有论文对两者的特征和衡量指
标做出区分。通过本文的研究，可以对微博的信息传播有更明确的理解，在现有指标基础上
进行完善，使微博影响力的衡量更加细致，与时俱进。而对社交影响和媒体效应的区分和单
独测量，使得指标系统更加全面和准确，因为两者追求的效果和目的是不一样的，不能用相
同的指标来测量。
1.3 本文组织结构
第一部分说明了本文所处的研究环境，说明了社交网络的迅速发展的现状以及微博的特
点，阐述了本文的主要内容以及研究新浪微博、媒体效应和社交影响的意义，总结了全文的
组织结构。
第二部分阐述了国内外对于此课题的相关研究，分别从信息传播、用户行为和影响力三个方面进行了总结。
第三部分对本文中所用到的相关理论，包括新浪微博的传播结构，对本文中在确定指标
权重环节所使用的软件工具 yaahp 和层次分析法进行了详细的介绍。
第四部分对新浪微博的媒体效应进行了定义和特征分析，总结了现有文献中的指标，根
据媒体效应的特点， 并给出了衡量它的指标和用层次分析法确定权重并得出最终的计算公式，
把计算结果和网络排名进行对比。 第五部分对新浪微博的社交影响进行了定义和特征分析，归纳出衡量社交影响的指标并
用层次分析法确定指标的权重，得出最终的计算公式，并对随机抽取的十名普通用户进行实证分析。
第751部分对社交影响和媒体效应进行比较，区别两者的不同，理解两者的内在联系和相互影响。
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