基于竞争背景下的阿里巴巴投资策略研究

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摘要在成立短短14年间，阿里巴巴成长到电商行业的龙头老大，然而事实上，在中国从事电商行业的企业不在少数，面对如此严峻的竞争背景之下，阿里巴巴在2012年采取了一系列的投资策略来应对，并取得了很好的成绩。本文将通过利用波特的五力模型对阿里巴巴所处的竞争背景进行分析，将在此种背景下阿里巴巴所采取的投资策略分为应对竞争的前提和解决威胁两个部分，并对其进行评析。最后再结合阿里巴巴所处的竞争背景对上面提出的不足提出又优化建议。63999

毕业论文关键词竞争背景投资策略电子商务

毕业论文外文摘要

Title Research based on the the Alibaba investment strategy under competition conditions

Abstract During the 14 years since established, Alibaba has grown to the leader of the electronic commerce industry. But actually, there are so many enterprises in China engaged in the electricity supplier industry which bring a great challenge to Alibaba. In the face of so many competitors, Alibaba adopted a series of investment strategies in 2012 . This paper will analyze the specific investment strategies with the consideration of the affect of competitive pressure in the domestic market and abroad, with the method of five power models from Porter. Classify the strategies in two sections: the prerequisite of completion solution and threaten solution. discuss the advantages and disadvantages of this series of investment strategy and optimization proposal based on competitive background

Keywords competitive environment investment strategy electronic commerce

1 绪论 1

1.1 研究背景及意义1

1.2 研究内容及方法1

2 理论概述 4

2.1 策略的定义 4

2.2 投资策略的定义4

2.3 竞争的定义 5

2.4 竞争背景的定义5

2.5 竞争背景的分析方法6

3 阿里巴巴概况及其竞争背景分析9

3.1 阿里巴巴简介9

3.2 阿里巴巴竞争背景分析 9

4 阿里巴巴现行投资策略评析15

4.1 阿里巴巴现行投资策略概述 15

4.2 阿里巴巴现行投资策略的优缺点 17

5 基于竞争背景下的投资策略优化21

5.1 控制P4P模式风险 21

5.2 关注质量方面的投资 21

5.3 避免投资过于多元化 22

结束语 24

致谢 25

参考文献26

1 绪论

1．1 研究背景及意义

随着互联网的普及，电子商务也迎来了急速发展。根据交易方式的不同，可以将电子商务分为四种模式：①B2B：business to business即企业与企业之间在互联网中的交易行为②B2C：business to consumer即企业与消费者利用互联网平台进行交易③C2C：consumer to consumer:即个人之间利用互联网进行的交易行为④G2B:government to business即政府与企业利用互联网所进行的交易行为。在这四种模式之下G2B一般很少见，其中比较普遍的主要是另外三种，而我国在这三个领域发展最为迅猛，势头最大的就要数阿里巴巴公司了。在成立短短14年间，阿里巴巴成长到电商行业的龙头老大，连续五次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一；多次被相关机构评为全球最受欢迎的B2B网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网，被国内外媒体硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo，Amazon，eBay，AOL比肩的五大互联网商务流派代表之一。在这个十年中，阿里巴巴朝着电子商务各个领域全方位发展，希望形成围绕全社会生产与消费行为的新生态网络。然而事实上，在中国从事电商行业的企业不在少数，B2B就有慧聪网、中国制造网，环球资源网，敦煌网，中国化工网，中国纺织网等；B2C主要有京东商城，亚马逊，苏宁易购等；C2C有腾讯，易趣等。在这种激烈的竞争背景下，阿里巴巴却仍然发展的如火如荼，不断延伸，而与它几乎一个时代的卓越网却还只是一个卖影音制品的网站。