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与此同时，在2011下半年，一些知名电商网站，如网易尚品，呼哈网IPO折戟，部分电商在资本市场遇冷，在遭遇电商寒冬的时候，阿里巴巴却仍然不断进行扩展如退市，对雅虎进行股权回购，投资新浪微博等，在电商寒冬中稳步前进。本文将通过对阿里巴巴的竞争背景进行分析，讨论基于这种竞争背景下的阿里巴巴所进行的投资策略的优势，并研究此种在竞争背景下阿里巴巴公司的投资策略该如何优化。论文网
1．2 研究内容及方法
1.2.1 研究内容
本文研究内容共分为以下五个部分：
第一部分是绪论。引出本文的研究背景，概括出本文的研究内容和方法，给出论文框架。
第二部分是相关理论概述。主要介绍了策略、投资策略、竞争、竞争背景的定义以及竞争背景的分析方法即五力模型，为下文的研究奠定了理论基础。
第三部分是对阿里巴巴竞争背景的研究。主要利用上部分介绍的五力模型分析方法从供应商、购买者、新进入者、替代品、行业竞争者五个方面来探讨阿里巴巴所处的竞争背景。
第四部分是阿里巴巴现行的投资策略的评析。主要从三个层次上概括介绍阿里巴巴的主要投资策略，然后对其进行评析，讨论他的优势与不足之处。
第五部分是在阿里巴巴的竞争背景之下对阿里巴巴的投资策略提出自己的优化建议。
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