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（二）项目业务目标与内容
本次毕业设计的目的就是要为文文进军大学生消费市场，以及文文副品牌形象的建立和传播推广制订一套完整而科学的可执行的营销策略方案。
从策划的整体来看，塑造大学生文文副品牌形象，巩固原有品牌是这次策划全案的目的，同时也为文文在徐州高校推广后在全国高校市场做进一步传播推广打下基础。
（三）项目可行性分析
文文食品进军大学生消费市场是文文集团近期较为关注的一个项目，并承诺能够为项目顺利进行提供资金和技术的支持。文文集团相关负责人表示希望通过营销手段打开大学生校园。基于对客户的需求以及大学生消费群体特征分析，提出了文文副品牌策略。
大学生消费群体品牌可塑性强，并且，在休闲食品行业市场上并没有专注大学生消费群体的品牌，这点非常有利于文文打造的学生专属品牌进入大学生市场，成为具有影响力的校园营养健康食品的代表！
我们是江苏师范大学大四广告系的学生，多次在专业比赛中荣获奖项，我们专业文化成绩也比较好，更有传媒学院樊传果副院长指导，所以我们的队伍有绝对的专业实力。
（四）项目研究价值意义
现如今文文食品在产品系列更新换代进程太慢，已使得消费者产生对其品牌“老化”印象。 并且，文文食品类产品在渠道建设上多采用传统的大众营销模式，广告促销活动投放较少，这更导致了文文品牌的影响力和知名度的下降。
大学生消费市场，充满太大的潜力和机会，企业一旦把握住了这个市场，对企业自身发展和壮大贡献将是不可估量的。把握大学生消费市场，不仅在当前能提高其销量、增加企业收益，更为企业未来培养提供不可估量的潜在消费群体。
综上所述，在大学生校园开展文文系列产品大学整合营销传播方案，是文文发展大学生市场最直接的途径，也是为文文企业提高品牌知名度和认知度的最有力途径之一。占领大学生饮食消费市场，不仅是销量收益的提高，也是传播品牌的有力手段之一。
二、毕业设计思路简述
文文食品大学校园市场营销推广策划案是本次的毕业设计的主题。塑造文文大学生专属健康食品的品牌形象，并在徐州高校市场进行试点传播推广是本次毕设的目的。
一开始，在和指导老师商定并确定选题后，便着手于相关的市场调查。
我们明白，要做好一个产品的品牌推广，不仅要涉及到形象问题的把握，更涉及对整体传播方案的把握。
首先，我们通过前期的市场研究对营养健康食品行业发展现状及等问题进行了准确把握。紧接着对大学生消费群体在对营养健康食品竞争状况、文文产品自身、和大学生消费者这一群体进行了深入研究。从一开始的二手资料收集、分析、总结，到调查大学生消费群体以及走访学校周边商超中一手资料获取。得出，在品牌开发新市场的时候，前期的二手资料和一手资料获取以及分析研究，对后面整体传播策略具有决定性作用。
首先，我们对产品和品牌进行了较为精准地定位。文文产品相对于其他食品来说，其“健康、营养”的传播点区别于其他同类产品，同时我们发现当代大学生对食品的营养健康需求也越来越大。针对于大学生消费群体的消费特征分析，市场上营养健康食品虽然品种繁多，并没有针对大学生消费群体的专属营养健康休闲食品，这表明了大学生的健康休闲食品市场发展潜力很大，所以我们主打文文健康、时尚、个性的诉求点，将品牌定位大学生专属的营养健康休闲食品，这点与文文原来的整体品牌调性相差甚远，所以品牌的建设部分，我们首先将采取副品牌策略，以文文骑士副品牌作为打开大学生消费市场的切口，同时，也保持了文文原来欢乐、健康的调性。整个推广策划案分为短长期两个目标。短期目标就是建立文文副品牌，并初步将品牌知名度拓展到徐州其他高校，扩大市场占有份额；长期目标是塑造文文副品牌在全国高校大学生营养健康、时尚个性的品牌形象，打开大学生消费市场，从根本上扭转年轻消费群体对文文品牌的认知度，从而提高文文市场占有份额。