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这一问题的理解上，我们可以和传统杂志进行比较。传统杂志的生存是以广告和销售为基础的。如一本《读者》杂志售价为5元，一本《瑞丽》的售价为20元，一本《特别关注》的售价为15元，但互联网上免费就是王道，网民早就习惯了在网上享受免费大餐，因此，电子杂志的销售收入极其微薄，电子杂志投资商们不得不把目光转向广告。而与传统杂志相比，电子杂志的广告盈利环境更为恶劣，面对各类门户网站、搜索引擎、视频网站以及APP应用的左右围堵。一位《新闻周刊》网络广告公司业务发展部的副总裁坦言：“网络广告实在太便宜了。客户花不到10美元，就能拿到1000幅像今日美国、福克斯等主流网站的条状广告，虽然可能不是在最佳位置。我觉得电子时代出现后，广告商已经被宠坏了。” 因此，不难发现，电子杂志的广告收入也不令人乐观。如何打造成熟盈利模式，是效仿传统杂志还是另辟奇径，成为电子杂志突破生存困境，加快发展速度的首要任务。
（四）娱乐化倾向严重
电子杂志的产生可以说是以娱乐化为宗旨，底线不可避免的成为读者为电子杂志亮出的第一张红牌。纵观我国电子杂志市场，80%以上都是以娱乐为出发点的服务性内容的集合，例如时尚娱乐、美食风尚、健康指南、旅游气象等等。为了在众多杂志中脱颖而出，出版者可谓是用尽浑身解数，甚至不惜降低自身品。《风度》是男性时尚杂志代表之一，编辑理念上以轻松幽默独树一帜，却常常难以把握态度立场。以第八期对北京政协委员唐小媛的专访为例，原本严肃的政治性报道，被刻意歪曲，如图1所示。
图1
该报道题目为“弹琴甜心，可爱力量大”，多媒体技术运用下的大尺度图片，颠覆以往受众对政协委员印象，产生巨大视觉冲击，文字内容鲜见深度，最后评价“就这么个有独门秘籍生活随意的小孩目前成为北京是西古道的形象大使”，这样的内容不胜枚举，杂志打着底线的擦边球寻求卖点。《风度》杂志在出版八期后便销声匿迹，也为电子杂志的泛娱乐化敲响了警钟。
因此，电子杂志行业与不入流的游击网站不同，势必要抛开娱乐至死的观念，回归底线，给读者大众一种能够接受的范围，才能有今后的可持续发展之说。
四、电子杂志可持续发展的策略
在电子杂志的发展过程中，存在的一些问题逐渐凸显出来，阻碍着电子杂志的发展，只有顺利的解决这些问题，才能使电子杂志朝着良性的方向发展。
（一）增设专门的网络著作权保护法律
2006年的《信息网络传播保护条例》通过距今已有7年，它无法应对网络中随时出现的新问题，如网络著作权保护的条例，就没有被法律明确。本文认为，建立专门的网络著作权保护立法时机已经成熟，立法机关可以根据《信息网络传播权保护条例》以及《著作权法》的基础上调整现有的框架，将《网络著作权保护法》上升至基本法律，内容上应涉及两方面：
首先，与电子杂志多种形式相结合，明确网络作品、网络著作权的定义。在网络作品定义不明确的情况下，法律对网络著作权侵权行为难以界定。本文认为，网络作品是指包含二进制编码形式，具有独创性，能够以复制方式，借助数字化技术产生并传播的智力成果，包括数字化的文字作品、口头作品、视频作品、音像作品、软件应用、数据库、电脑程序等。网络著作权是网络作品持有者享有的，人身权和财产权的总称，包括传统著作权的内容形式以及作品在网络环境下的处分权。
其次，网络著作权保护立法中，明确电子杂志侵权责任承担方式。除了一般的民事赔偿和基本知识产权责任赔偿、法定标准数额赔偿外，应当增加赔偿额度、提高法定赔偿力度等损害赔偿原则，明确停止侵害、赔礼道歉和消除影响等承担方式。