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摘 要：在这个信息爆炸的时代，微博凭借其短小精炼但信息量却不失丰富的特点成功超越了博客、论坛，成为当下使用人数最多的网络社交媒体之一，其强大的用户黏性决定了它的营销价值不容小觑。于是，微博营销便应运而生。本论文通过对微博营销的定义和特点进行分析总结，进而对我国微博营销的发展概况进行阐述，并分别从微博、企业以及微博营销本身等方面入手，探析其目前的发展状况及所面临的困境，并给出相对应的解决策略，旨在更好地认识了解这一营销方式，使微博式的营销手法得到更长远的运用和发展。6541
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关键词：微博营销；发展困境；应对策略
A Brief Analysis of the Dilemma and the Coping Strategies of Micro-blog Marketing
Abstract: In this era of information explosion, Micro-blog with its brief, refined as well as perse features surpasses blogs, forums successfully, and becomes one of the most popular social network service which owns the most users. Micro-blogs powerful user adhesion determines that its marketing value will not be looked down upon. Thus, Micro-blog marketing comes into being. Based on the summary of definition and the characteristics of the micro-blog marketing, this essay elaborate on overview of the Micro-blog marketing development in our country and from the micro-blog, the enterprise micro-blog marketing itself as well as other aspects respectively, analysis its current state of development and the dilemma, and gives the corresponding coping strategies. We aim to have a better understanding of this marketing approach and lead the micro-blog style marketing tactics to get a long-term use and development.
Key Words: micro-blog marketing; dilemma; coping strategies
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、微博营销概述 2
（一）微博营销的定义 2
（二）微博营销的特点 2
二、我国微博营销的发展概况 3
（一）微博营销的诞生和兴起 3
（二）微博营销的发展现状 3
三、微博营销的发展困境 4
（一）微博信息泛滥 4
（二）企业陷入营销认识误区 5
（三）微博特性制约营销发展 6
（四）单一的营销模式 6
四、针对微博营销发展困境的应对策略 7
（一）微博信息细分化 8
（二）企业应正确认识微博营销 9
（三）增强微博营销的互动性 9
（四）创新微博营销模式 10
参考文献 12
浅析微博营销的发展困境及应对策略
微博的快速发展不仅为人们提供了一个前所未有的互动交流平台，同时也为企业提供了一种全新的网络营销方式。微博营销能够随时随地发布营销信息，避免了传统营销在时间、空间上的信息传播限制，实现了传播范围的最大化。微博营销的兴起，使得精准、互动营销成为可能，彻底颠覆了以往传统的营销方式。对于企业来说，发掘微博营销的优势并加以最大化利用，找出微博营销的问题所在并加以规避解决，已经成为企业未来发展进程中的必然选择。
一、微博营销概述
（一）微博营销的定义
“微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，通常是以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。” 微博营销则是以微博为营销平台，以每一个微博用户为潜在的营销对象，然后通过不断更新微博内容发布营销信息与大家交流互动，在潜移默化中树立起较好的产品及企业形象并达到营销的目的。