- 上一篇：以“钓鱼岛事件”为例探析网络媒体的传播策略
- 下一篇：影视剧植入式广告的营销分析+文献综述
一、网络民生新闻娱乐化现象的概述
采用什么样的方式或选择什么样的倾向来报道民生新闻，可能会影响到其社会效果。将网络民生新闻融入娱乐化元素，也是一种报道形式上的创新。为了更好地把握这种形式或倾向，必须对网络民生新闻的娱乐化的内涵有清醒的认识。
（一）网络民生新闻娱乐化的内涵
“民生新闻主要以百姓的日常生活为主要内容，以百姓的人生诉求为基点，以百姓的生存状况为关注焦点，以百姓的视角表现民主价值和人文关怀的理念，从人民的生存空间开拓新闻资源的新概念新闻。” 网络民生新闻就是以网络为传播媒介，以民生为传播内容的新闻形式。
“新闻娱乐化就是媒体按照快乐原则和大数法则来选择和处理新闻的文化行为。” 其实质是“媒体在商业利益的驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。” 网络民生新闻娱乐化的内涵可以从两个方面进行理解。一是从内容上来说，减少网络民生新闻中严肃新闻的比例，使“硬新闻”软着陆，主要报道一些邻里纠纷、街头暴力、车祸现场、个人隐私、奇闻轶事等内容为主的民生新闻。二是从形式上来说，为强调网络民生新闻的吸引力，叙事模式情节化，叙事内容故事化，极力挖掘其娱乐价值，以娱乐化的视角审视严肃的新闻内容。
娱乐化已经成为网络民生新闻最常见的一种表现方式，这种形式对网络媒体和受众需要以及社会风气的影响都比较大。
（二）网络民生新闻娱乐化存在的合理性
适度的娱乐化有其存在的合理性，因为可以为网络民生新闻的发展注入新的生机与活力，其正面意义应该要肯定。
首先，对网络媒体而言，网络民生新闻娱乐化大大拓宽了新闻报道领域，打破了传统的对网络民生新闻报道的固有形式和内容。内容丰富、形式多样的网络民生新闻，让网络媒体获得了较高的点击率，提高了网络民生新闻的竞争力。
其次，对受众需要而言，网络民生新闻娱乐化能为受众提供娱乐消遣。随着社会节奏的加快，工作、学习及心理压力的加大，人们更加倾向于选择轻松、愉悦的软新闻，而不是以严肃著称，宣教式的硬新闻。将网络民生新闻融入娱乐化元素，改变了严肃刻板的新闻模式，使严肃的新闻故事化、情节化，这样的新闻更容易被大众所接受，也缓解生活压力，愉悦身心。此外，人们受教育的程度不尽相同，对一些文化素养相对不高的人而言，娱乐化使网络民生新闻变得通俗易懂，有益于更好地接受和理解新闻信息，也拉近了新闻与受众的距离。轻松快乐地获得信息，享受新闻，这是网络民生新闻娱乐化的魅力所在。
再次，对社会风气而言，网络民生新闻娱乐化会营造一种轻松愉快的社会氛围，让媒体与受众的关系变得融洽。适度的娱乐是人们不可或缺的一部分，媒体在传播信息的同时还能娱乐大众，为受众提供了一个较为宽松、平等的社会舆论环境。在一定程度上缓和了社会矛盾，协调了人与人之间的关系，这也是媒体整合社会功能的一种体现。
无论如何，网络民生新闻娱乐化自有其存在的社会价值与合理性。但是，也不能忽略其过度娱乐化可能带来的社会问题。
二、网络民生新闻娱乐化中存在的问题
网络民生新闻娱乐化，确实为新闻增色不少。但是，如果过分注重娱乐性而忽视新闻价值本身的话，则舍本逐末了。网络民生新闻在走娱乐化路子时，至少出现了以下问题。
（一）媚俗化现象普遍存在
网络民生新闻从娱乐化走向媚俗化是受众需求多元化和市场竞争带来的负面现象，有着诸多表现。