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城市CI设计问题。郝亦民认为城市CI是一种具有巨大发展前景的战略举措，更是使目前全国正在开展的城市形象建设纳入更加科学和现代化的有效途径。[6]张鸿雁在城市整体CI导入方面有自己的看法，在整体风格、城市信息及识别系统、城市文化、城市文化“硬件”、城市文明结构与功能、传播媒介、文化活动、城市管理体系和管理群体上以及城市目标形象和行为形象方面都提出具体的建设措施。[7]
城市品牌营销问题。范红认为中国城市的品牌营销传播存在着很多误区和问题，分别是城市品牌营销缺乏长远规划、城市品牌形象定位不清晰、对城市品牌缺乏正确的认识、缺乏品牌营销专业部门和专业人员、城市品牌缺乏整合营销的理念。[8]徐敏豪、施向农提出城市品牌营销的规律与特征，分别是制度保障、合理投资、危机管理、检测改进。[9]
城市品牌管理问题。郭国庆、钱明辉、李光明认为城市品牌管理存在标识设计粗糙、结构被忽视、定位模糊、沟通缺乏一致性、管理缺位、文化氛围不够、城市品牌管理人才匮乏等问题。所以实施城市品牌战略的管理需要有一个系统的对策，要有要挖掘反映本地资源特色的城市品牌识别；要设计合理的城市品牌结构体系；要制定差异化的城市品牌定位；要策划有效的城市品牌沟通；要搭建专业的城市品牌管理组织；要制定系统的城市品牌管理制度；要营造积极的城市品牌管理文化氛围；要持续提升参与城市品牌管理建设的人才素质。[10]