- 上一篇：儿童广告存在的问题以及对策
- 下一篇：名人广告存在的问题以及解决措施
随着微电影行业的蓬勃发展，带动了整个广告业的变局，微博、人人、MSN都是它传播的途径，有些甚至不需要任何成本，就能赢得消费者的关注和认可，所谓“拍得像电影的高级广告”是对它最准确的描述。而在中大规模的城市中，数字电视机顶盒的普及，互联网用户进一步扩大，微电影以短、精、准的特点给微电影带来了新的契机。广告主将“微电影”这类新形式平台投放于整合营销中。
二．微电影广告的介绍
（一）微电影广告定义
微电影广告，顾名思义，就是为了企业或者赞助商为了宣传某个特定的产品或品牌，来拍摄的通过短小精炼的故事情节表现产品优势的广告。大部分微电影的产生都少不了品牌产品公司的投资，而其中微电影广告呈现方式就是导演需要思考的问题。在中国，微电影广告发展并不毫无缺点，其中在微电影的筹备、拍摄、上映和宣传等各步骤还未真正完善，某些影片广告的宣传意图拍出来让人有点摸不着头脑。但它的时间短、高品质、可看性、便利性和互动性都是它吸引眼球的重要特点。随着当今社会商业化的迅速发展，为了让消费者最快的熟悉自己的产品，各类广告层出不穷，但如果单纯的宣传自己的产品，并不能最好的吸引观众的眼球，甚至会引起人们对广告的反感。微电影广告此时就起到了重大的作用。
（二）微电影广告特点
第一，部分使用流行的网络语言，具有时尚感。当今世界是网络时代，网络语言层出不穷，使用者多数为大学生，他们对网络词汇比较熟悉。而正因为年轻群体具有一定的个性和叛逆性，使得片中“我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美”成为了红极一时的经典台词，更有甚者把它作为自己的签名等等。
第二，广告中期资金需要低，传播范围广。“不跟随”的微电影与电影相比投资低，完成后通过媒体传播在网络上，不需要很大的人力物力付出，用网络媒体对品牌直接进行炒作宣传，如片中的黑白格调，范冰冰声音的独特刻画，或是拥有相似的经历，易触及内心深处等等，受众慢慢接受和喜欢上这个微电影广告的理念，进阶喜欢上宣传的产品，并希望分享给朋友。于是，受众通过各种方式在网络上进行病毒式传播，让产品的关注度显著提高。