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摘 要：随着互联网技术的迅猛发展，出现了依靠互联网生存的网络自制剧。其不同于传 统电视剧，具有边拍边播剧情更新，高点击率等特点，吸引着一批广告主将自身品牌与产 品信息植入到网络自制剧中。本文结合万合天宜公司出品的系列自制剧，如《万万没想到》、70428
《名侦探狄仁杰》等探讨新媒体时代网络自制剧广告植入形式，并针对其存在的一些问题 提出相对应的对策，以促使广告植入与剧情融合度提升，使受众被动接受广告信息到主动 搜索品牌与产品相关信息。
毕业论文关键词：网络自制剧，植入式广告，万合天宜
Abstract: With the rapid development of the Internet technology, the Internet has emerged in
search brand and product related information.
Keywords: Network homemade drama,Product placement,UniMedia
目 录
一、引言 4
二、网络自制剧广告植入的背景 4
(一）网络自制剧的概念和主要类型 4
(二）网络自制剧与传统电视剧的不同 4
(三）植入式广告的概念 5
(四）网络自制剧植入广告兴起的条件 5
三、基于万合天宜系列自制剧植入广告案例分析 6
（一）基本信息 6
（二）案例分析 7
四、在万合天宜系列自制剧中植入广告存在的问题与对策 10
（一）万合天宜系列自制剧中植入广告的问题 10
（二）问题的解决对策 11
结 语 13
参考文献 14
致 谢 15
一、引言
2013 年网剧《万万没想到》走红，其制作方万合天宜公司由此进入网民视野。随后 万合天宜出品了《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热播网络自制剧，从最初无广告植入到 有自身风格特色的广告植入，吸引着观众注意到剧中植入广告的品牌与产品信息。虽然万 合天宜的系列自制剧已经有了与自身个风格相符合的广告植入方式，但其中仍存在着一些 问题，本文结合万合天宜的热播网络自制剧，浅析其中的广告植入方式，并针对其存在的 问题提出相对应的措施，研究结果可以帮助网络自制剧更好的将广告植入与剧情融合，吸 引观众注意力，达到多方互赢，同时对传统广告业的发展也有一定的助推作用。论文网
二、网络自制剧广告植入的背景 (一）网络自制剧的概念和主要类型 1、网络自制剧的概念
通常我们把由网络媒体自己投资拍摄，并用于网络平台播放的影视视为网络自制剧。 对网络自制剧的定义涵盖的较为全面的是黄宝贤，她提出"网络剧应是复合的概念，是完 整的产业链条。”1网络自制剧基于互联网而制作，各个环节强调参与性互动性。其采用边 拍边播的模式进行创作，同时通过大数据分析受众注意力吸引点，在互联网实时传播。与 传统相比，网剧有着剧情精简、制作成本低廉、内容播出准入门槛低、制作周期短、植入 广告收益高等特点。
广义的网络自制剧包括网络连续剧与微电影两种类型，狭义的网络自制剧只包括网络 连续剧。因此本文所提及的网络自制剧指的是广义上的网络自制剧。 2、网络自制剧的主要类型
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《万万没想到》中植入式广告研究
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论电视与网络新媒体融合发展
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媒介融合背景下广播媒体的发展路径
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媒体融合环境下美国情景喜剧制播策略研究
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中外合拍片的现状与问题
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媒介融合背景下传统报业的突围对策
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地方电视台推进媒体融合发展策略探析
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