汽车平面广告的创意表现(2)

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二、汽车平面广告的概述

（一）平面广告的概念

平面广告是将设计师的想法或点子以图片的形式表达出来。简单而言，就是将不同的基本图形，按照一定的原则组合，能够在平面上形成图案，即通过视觉感官来传播信息或者阐述自己的想法或点子。

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息，借助各种广告媒体传播的广告；若从制作方式界定，可划分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。[1]平面广告因其传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心的独特特点，从而成为广告的主要表现方式之一。

平面广告设计创意，指的是一种对图形、文字和色彩的视觉进行的再创造活动，通过独特巧妙的视觉元素组合来实现对广告诉求、广告创意、广告内涵和广告意境的表达，是以形象诠释主题或给主题增加关联的设计思维的设计创作活动。文献综述

（二）汽车广告的内涵

在汽车工业起步初期，汽车广告主要是以汽车产品的功能质量为诉求点，汽车广告使用的都是长文案，力求全面介绍汽车的性能和外观造型。其中，最为经典的例子就是“广告教父”大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所做的广告，在该汽车文案中列举了劳斯莱斯的19个优点，至今仍是汽车广告的典范；20世纪70年代，石油危机给许多国家的经济和日常生活带来明显的影响，日本汽车经销商在汽车广告的制作中，突出“节油”这一亮点而一举获得成功，至今仍是其市场占有率的一大卖点；80年代，随着汽车制造技术的日臻完善，汽车成为身份的代表兼时尚的工业制品，汽车广告制作者更加注重汽车自身的魅力，逐渐引导消费者寻找到人和车的最佳结合点，汽车广告由一开始技术品质的诉求转为品牌形象的树立；进入90年代，世界经济的快速发展，人们生活与消费观念的也随之发生转变，对精神层面的高度追求，从而使得“提升生活质量”与“体现生活情趣”成为了汽车广告的新主题；到21世纪时，因为可持续性发展、生态设计概念的提出，众多汽车广告的主题都和人性、绿色有关。

三、汽车广告的创意特征

汽车广告其实质目的就是为了增强购买、促进销售。其实创意的实质很简单，就是点子，有创意的点子，就是通过它把平淡写实的信息语言转化成消费者喜闻乐见的语言，点子是信息的核心，要以点子为依据来展开故事。

（一）广告主题明确

汽车广告创意要以广告主题为核心，广告主题和创意的关系是相辅相成、缺一不可的。如果广告作品有了明确的主题，而缺少表现主题的创意，就不会引起消费者的注意，难以取得良好而广泛的宣传和促销效果；如果广告创意新颖独特，却与广告主题偏离或不符，这会使受众对广告所表达的思想不知所云，也会削弱广告的宣传效果。

广告主题是广告定位中的重要构成部分。任何一个成功的汽车广告作品，首先都必须明确地表达主题。在广告主题明确的同时，我们应该正确认识汽车广告设计中图文整合的重要性，并通过对图文表达的精心设计，让广告画面更加和谐统一，又能更好地传达主要信息，同时也为汽车广告作品增加更深的内涵和情趣。

（二）广告对象清晰

汽车广告创意必须明确广告是在向谁表达，在市场调研结果和报告的基础上，对市场进行细分，瞄准该汽车的目标市场，明确目标客户和潜在客户，从各个方面去细致地分析他们，最终向他们表达你想说的。广告创意必须要针对广告对象，要以广告对象为基准对广告主题进行表现和策略准备，否则就难以收到良好的广告效果。所以，汽车广告创意和设计应站在消费者的立场，设身处地地去想消费者会怎样想怎样看，在此基础上才能设计出消费者想看到的汽车广告作品。来`自^751论*文-网www.751com.cn