《小时代4》植入式广告对品牌塑造的积极影响及存在的问题

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摘要：《小时代4》作为国内一部成功的商业电影，其电影植入式广告也十分典型，《小时代4：灵魂尽头》中的植入式广告因为其合适的表现手法在品牌好感度、记忆度、关注度以及消费等方面产生了积极的影响，但是由于植入技巧的缺乏、植入内容的不完善导致了品牌个性的缺失以及品牌辨识度的低下，另外品牌的知名度和定位的判断错误也对品牌塑造产生不良影响。70560

毕业论文关键字：小时代4，植入式广告，品牌塑造

Abstract: " tiny times 4: at the end of the soul ", as a successful commercial film, the movie product placement is also very typical， it brings positive impact on brand favorability、brand memory、brand awareness and brand consumption by using the appropriate expression .At the same time, due to the lack of implant technique and the incomplete advertising content, brand personality is missing and it is difficult to identify the brand. In addition, the errors of judgment of brand awareness and brand positioning will cause adverse effects to brand building.

Keywords: tiny times 4, product placement, brand building

一、引言 5

二、概念界定 5

三、影片中植入式广告对品牌塑造的积极影响 7

（一）与剧情的融合有助于品牌记忆的加深 7

（二）巧妙地植入手法有助于品牌好感的提高 8

（三）情感的共鸣有助于品牌关注的持续 9

（四）对潜在消费者的意识培养有助于品牌消费的提升 9

四、《小时代4》植入式广告存在的问题 10

（一）简单的植入方式导致品牌个性的缺失 10

（二）出现时间过短导致品牌辨识产生困难 11

（三）普通群众基础薄弱导致品牌认知出现障碍 12

（四）目标消费者定位不准确导致品牌定位的偏差 13

结语 15

参考文献 16

致谢 17

一、引言

中国商业电影植入式广告的成长期没有多久，但是它的发展速度却十分迅速。电影植入式广告其实是电影与商品之间的强强联合，可以说是一种双赢的局面，只要选对了影片，就可能会产生1+1＞2的效果。国内首部植入广告的商业电影是冯小刚的《没完没了》，在此之后电影植入式广告迅速席卷了整个电影行业，极大的影响了电影和广告这两个行业，一部影片少则一两个，多则十几个广告主，几乎包括了我们日常衣食住行的方方面面。

由此可见，国内的电影植入式广告已经有了一定的规模，并且还在不断的发展，这样的状况也让国内外一些广告主侧目，在2005年的时候，奥美广告集团与海润影视集团合资成立了海润奥美娱乐行销广告公司，该公司以“娱乐行销”为主要业务，与此同时，国内许多广告主也纷纷参与进来。而电影植入式广告也由此而发展成一个完整的产业链。

然而，不论在哪一个行业，受众的注意力都是最难把握的资源，尤其是广告业，于是商家以及媒介开始寻求突破，电影植入式广告应运而生，其自引用以来发展十分迅速，但是在发展的过程中却一直备受争议，无数的前人学者对此展开了研究，但是碍于各种原因，电影植入式广告的缺陷依然存在，本文旨在通过研究《小时代4》中来研究电影植入式广告对品牌的积极影响以及在品牌塑造上存在的问题，这是本文研究的重点。