《小时代4》植入式广告对品牌塑造的积极影响及存在的问题(3)

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小时代4中的植入式广告的植入手法比较多样，场景植入、对白植入、道具植入、情节植入等手法均有涉猎，这些手法都存在着各自的优势和劣势，因此也会对品牌塑造产生一些积极或者负面的影响，本论文对此进行了深入的研究。

三、影片中植入式广告对品牌塑造的积极影响

电影植入式广告自发展以来就备受大众关注，受众在观看影片之后也会对影片中的植入式广告进行讨论，在对小时代4中出现的植入式广告进行一番研究之后，不能否认有些植入式广告对品牌的塑造确实在一定程度上提供了很大的帮助，值得借鉴与学习。来`自^751论*文-网www.751com.cn

（一）与剧情的融合有助于品牌记忆的加深

品牌记忆就是受众在影片结束后对影片中出现的植入式广告的印象。品牌记忆是衡量受众对品牌认知的一个标准。另外，品牌记忆也是衡量植入式广告传播效果最直观的标杆。对于广告主来说，传达信息不能只停留在影片播放的那一瞬间，而是持续的长久的记忆。在这部影片中，植入式广告的数量并不十分多，对于观众来说就不会产生眼花缭乱的感觉，更多的还是在于剧情的内容，那在关注剧情的同时出现的那些植入式广告因为并没有太多的竞争对手，反而更容易为受众所记住。

在影片中，最让人印象深刻的无疑是DR钻戒，其实不难理解，作为小时代系列的最后一部，电影的主题被定为“相伴”，无论是剧中四个女孩的友情还是他们的爱情，还是是作为观众的我们，相伴九年，也终于到了告别的时刻。DR真爱戒指作为小时代4中陆烧的求婚钻戒，其设计理念也与这部影片的主题“相伴相守”相契合。而这款钻戒又代表了林萧对美好未来的向往，当广告与人物剧情完美融合在一起时，植入式的弊端也就会降至最低，对于受众来说，也最能接受和记忆。

而对于那些在这部影片之前就为多数人所知晓的品牌，比如联想电脑、京东、58同城等，他们广告的植入更多的是想要曝光度，因为人们已经对品牌有了一定的接触，所以在影片播出的时候，人们更加容易注意到广告的植入，基本上也就达到了广告植入的目的