新闻转载不追求量大，而追求质精。网站要打造自己的品牌，就要知道自己“要”什么“不要”什么。少赚了低俗新闻的点击率，网站的品牌形象却得到巩固。同时，网站亦可不单纯依靠转载，加入网站自己编辑的文章。这样，不依靠低俗新闻赚点击率，转而依靠网站的独家编写，更能提升网站的品牌。
（二）专题策划强调“特点鲜明”
专题报道将所有与新闻事件有关的报道都容纳其中，可以说是一个集大成的微型网站。不仅有事件的最新进展，同时还有可回溯，可追踪的新闻事件的初始和发展过程。并且还包括与事件有关的元素介绍，背景信息介绍等等，涵盖丰富，信息量大。如何将这些信息分类规划，如何更好地呈现给受众，“策划”就显得尤为重要。
专题策划是体现网站编辑人员素质的重要一项，专题制作的成功与否在很大程度上取决于策划的好坏。成功的策划一方面可以提升品牌形象，增加点击率，另一方面可以拉动受众，影响受众，这也就是为什么同样的报道却有不同的关注度。
网络专题通常是针对热点事件、突发事件所做，既然是热点就不可能只有一家网站报道，因此竞争激烈。如果想在众多的专题报道中脱颖而出，就必须要有自己的特色，要有与他人不同的视角与独家分析。倘若新闻专题都是千篇一律的观点，那就不存在竞争力可言，因此要做到“人无我有，人有我优，人优我特”。例如，凤凰网在“莫言获诺奖”的专题报道中，提出“众议：‘诺奖’还是‘诺痒’”把诺奖热的现象做了分析与讨论，区别于新浪网与网易网的回顾获奖者的一些传统策划，不仅有新意而且吸引受众，引发思考。同时也说明，成功的策划在吸引受众的同时，也能影响受众。
（三）版面设计为内容服务
专题的版面设计使受众形成对专题的第一视觉印象，人们往往还没有开始阅读内容就已经有了一个先入为主的判断。因此，专题版面的精心设计是吸引受众的第一环。专题的版面设计好比是专题的外衣，想要制作成功的专题，就要为专题量体裁衣。所谓量体裁衣，就是要依据专题的主题、内容、网站的品牌定位等设计制作适合专题的版面。有的网站单纯地为了吸引眼球，选用色彩艳丽，设计华丽的版面显然是不恰当的，他没有考虑是否与专题相符。这就好比人穿衣服，穿着华彩异服纵然会引人侧目，但并不一定适合自己。因此要多方考虑到人的性格、长相、身材等，版面设计也同样如此。
专题的栏头对专题有一个概括的作用，同时能迅速吸引受众注意力。例如：网易网“京广高铁正式通车”的专题栏头，京广两地的标志性建筑物中间是一辆疾驰的高铁列车，传递着交通的快速便捷。凤凰网“美国康州小学发生枪击案”专题，背景中美国国旗半降，被一片黑色笼罩，凝重而悲痛。新浪网“2013春运”的专题，把人山人海的背景做了虚化的处理，凸显出的是两幅画面。一幅是背着大包小包追赶火车的男女，一幅是在火车上向外探出的人头。表现出即使路途遥远也阻挡不住人们回家团圆的喜悦。因此，栏头传达专题的意图。
在版面布局上，根据人们从上到下，从左到右的阅读习惯，栏头下的首屏一般采用“川”字型的布局，也就是三竖列的版式，通常依次分布着最新的报道、相关图片和相关信息。整体布局一般采用“日”字型，利用新闻图片从中间隔开。这种布局简洁明了也方便阅读。
色彩的选用也要符合专题的内容，例如，植树节的专题会选用绿色调，春节的专题会选用红色调，当然也可以区别于其他网站做一些适当的色彩搭配。 新浪网易凤凰“莫言获诺贝尔文学奖”专题报道比较(6):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_1921.html