（四）发挥网络特性优势
网络独有的多媒体性和互动性是区别于传统媒体的独有优势。多媒体的整合利用有助于更好的表现内容，目前的网络专题的多媒体形式大多是文字加图片、文字加视频、图片库、视频库的简单组合，只能满足一般的内容表述，形式固定缺乏新意，并不能很好地体现出多媒体的优势。如何将这一优势放大，是各网站的竞争核心之一。网站应在策划中加入对形式的创新，巧妙地利用DIGG、动画、FLASH等新兴的多媒体形式。利用形式上的新颖带动内容上的创新。使受众在阅读网络新闻时不会像纸质媒体一样枯燥，反而通过多媒体的综合应用，使受众加深对新闻的印象。
微博的出现使网络的互动形式不仅仅局限于之前的投票、发帖、答卷等形式，即时的互动评论使受众的参与度大大提高。处于“自媒体时代”人人都有发表意见的权利和欲望，因此互动性是网站的一大重心，几乎每个专题都注重通过与网民的互动来提高受众的关注度。但由于参与人数之多，意见之多，互动的内容很难有一个系统的整理。受众发表了自己的看法之后，其言论很快被淹没在万千微博和万千帖子中。因此，网站应推出具有影响力和观点独特的帖子或微博，使受众感受到其互动的价值，更能激发受众表达观点的欲望，从而进一步扩大影响力，使互动有所意义。

总而言之，新浪、网易、凤凰“莫言获诺奖”的专题报道都能运用多种网络手段，设计不同的版面风格，比较全面、客观地报道事实。凤凰网体现了报道的严肃性和深刻性，注重专题的深度策划，引发受众的反思，但互动性差，互动效果不好；新浪网主打亲民路线，风格传统规范，专题策划倾向于提供一般受众想要了解的事件真相，但内容比较浅显，缺少深度的分析；网易网的专题力图报道的全面性，涵盖信息广，但毫无原创，忽视创新。
新闻网站的影响范围越来越广，影响受众也越来越多，但与此同时竞争也越来越激烈。想要谋取更好的发展就必须不断总结经验，推动创新。在专题内容上，转载与原创的新闻报道相结合，有自己意见和态度。注重专题深度策划，有独特的视角和深刻的见解。在专题的形式上，根据专题内容设计版面，灵活多变，富有新鲜感，同时注重不同网络特性的运用。另外，不同的网站要有自己的风格定位，特点鲜明，有自己的网站特有的符号，能够被受众迅速记住。总之，新闻专题作为网站的竞争主力，需要在比较中总结不足，知己知彼，百战不殆。不断地吸取经验，完善自我，才能走的更远，走的更好。 新浪网易凤凰“莫言获诺贝尔文学奖”专题报道比较(7):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_1921.html