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摘要：随着社会经济的快速发展，世界经济一体化的步伐也不断加快，中国自加入世界贸易组织以后，经济转型发生了巨大的变化。在竞争激烈的市场环境下，我国自主汽车品牌如何突破技术、管理、制度上的因素在国际汽车市场取得成绩，如何实行有效的营销策略，最大限度的宣传自己，赢得市场、赢得消费者，是当前迫切需要解决的问题。本毕业论文以吉利汽车的营销策略为例，对我国自主品牌汽车的营销策略进行探讨，研究营销策略在汽车营销过程中的重要地位。19981
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关键字：自主品牌；营销策略；吉利汽车；启示；
China’s own-brand cars marketing strategy- Take Geely auto for example
Abstract: With the rapid development of economy, the world economy also continues to accelerate the pace of integration, since after China joined the World Trade Organization, the economic transformation tremendous changes have taken place. In a competitive market environment, how to break our own car brand factor with technology, management, institutional achievements in the international automotive market, how to implement an effective marketing strategy to maximize publicity himself, win the market and win the consumers, is urgent need to address the problem.In this paper, Geely Auto Marketing strategy as an example, carries on the discussion to China’s own-brand cars marketing strategy and the important position of marketing strategy in auto marketing process.
Key Words: Own-brand ; Marketing Strategy; Geely auto;Revelation;
目录
前言 1
一、我国自主汽车品牌相关概述 2
（一）自主汽车品牌的概念 2
（二）我国自主汽车品牌的发展历程 2
（三）我国自主汽车品牌发展现状及发展趋势 3
1、 我国自主汽车品牌发展现状 3
2、 我国自主汽车品牌发展趋势 4
(四）营销策略相关概念 5
1、 营销策略的基本内涵 5
2、 营销策略的影响因素 5
二、我国自主汽车品牌营销策略现状及调研分析 7
（一）我国自主汽车品牌的营销现状 7
1、自主汽车品牌营销的有利因素 7
2、自主品牌汽车营销面临的难题 7
（二）我国自主汽车品牌的营销策略的研究 8
1、自主品牌制造商市场营销策略 8
2、自主品牌经营商市场营销策略 9
（三）吉利汽车营销的市场调研和分析 10
1、浙江吉利控股集团简介 10
2、浙江吉利控股集团市场营销现状 10
3、调研的方法和内容 11
4、调研结果分析 12
三、吉利汽车营销策略具体分析 16
（一）吉利汽车产品策略 16
（二）吉利汽车价格策略 17
（三）吉利汽车分销渠道策略 19
（二）吉利汽车促销策略 21
四、从吉利汽车营销策略中得到的启示 23
结论 25
致谢 26
参考文献 27
附录：调查问卷及数据结果 28
前言