基于物联网背景下工业智能机器人的营销策略研究(2)

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（二）物联网背景下工业机器人的国内外发展对比研究 7

1、政策层面分析 8

2、技术层面分析 8

3、市场潜力层面分析 8

三、物联网背景下工业机器人产业发展现状 10

（一）案例公司简介 10

（二）案例公司主营产品及服务分析 10

1、主营产品分析 10

2、产品用途及性能优势 12

（三）案例公司及所在产业的发展现状和问题分析 13

1、宏观分析——PEST分析 13

2、竞争分析——波特五力模型及SWOT分析 15

四、物联网背景下工业机器人产业的营销策略及战略分析 21

（一）STP分析 21

1、市场细分 21

2、目标市场 21

3、市场定位 21

（二）4P分析 22

1、产品介绍 22

2、产品定价 22

3、产品渠道 22

4、产品促销 23

五、结论与展望 24

致谢 25

参考文献 26

一、绪论

（一）研究的背景及意义

1、研究的背景

受中国制造业挑战，德国开始力推“工业4.0”战略。18世纪引入机械制造设备为工业1.0；20世纪初的电气化工程为工业2.0；20世纪70年代大规模的、大批量的简单化生产模式为工业3.0。但随着信息技术与工业技术的高度融合，网络、计算机技术、信息技、物品和人相互关联的“虚拟网络—实体物理系统（Cyber-Physical System,GPS）,德国人称其为工业4.0。

2011年汉诺威工业博览会上，工业4.0的概念一经提出，就引起了中国国内各界的轰动，这将是中国制造业的一次新机会和新挑战。在工业4.0的大环境中，工业生产的组织方式将向着定制化、分散化和融合化转变，与前三次工业革命相比，将是一次令人期待的巨大飞跃。在目前的状况下，将德国的工业4.0应用于本国发展有利于突破如今制造业的发展困境，从而实现工业制造业模式转型，帮助我国在世界经济市场中站稳脚跟；另一方面，我国如何能将德国的工业4.0根据本国发展特点、经济现状作出相应改变，使之成为真正适合我国国情的优势政策也将是一大挑战。

2、研究的意义

在德国工业 4.0 的启发下，中国国家工信部和中国工程院牵头推出了《中国制造 2025》，规划经李克强总理签批，由国务院于2015年5月8日公布。在当今的国际制造业格局中，中国以数量优势稳居第一，但庞大的数量和齐全的种类并不代表中国拥有自主创新的能力。由于在关键技术和核心制造设备方面仍旧依靠国外先进技术，中国必须抓住工业4.0的发展契机，提高核心竞争力和创新能力，从而实现工业制造业的产业结构升级。

《中国制造 2025》制定了实现这一转变的“三步走”战略，是一个顶层设计的中国制造业十年发展规划，国家工信部部长苗圩在不同场合表示，《中国制造 2025》始终贯穿一个主题，就是加快新一代信息通信技术与制造业的深度融合。《中国制造 2025》与德国的工业4.0战略有共通之处，但结合国情做出了相应的改变。与德国不同，中国的制造业还处在相对落后的阶段，以重工业和轻工业为主，而德国则要先进很多，但如果能够深切贯彻落实此项改革，抓住本国发展重心和特色，实现产业快速、创新转型，走入科技制造业的阶段并不是不可能的。物联网及智能制造业作为工业4.0的核心，也将成为中国乃至世界重视的焦点，基于物联网的工业机器人在如今的大环境下讨论显得格外有意义。