提升国产动画电影核心竞争力(2)

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（六）完善国家扶持政策 12

结语 14

参考文献 14

一、绪论

（一）研究目的和意义：

在上世纪80年代，是国产动画电影最辉煌的时期，有良好的口碑和市场。但如今的国产动画电影却日渐没落，给观众的印象大都是“受众低幼”、“粗制滥造”，国内观众也似乎更热衷于观看欧美、日韩两国的动画电影。

本文旨在分析现国产动画电影目前面临的问题，并通过对美国、日本等国外动画电影的产业发展的比较，分析我国动画电影的不足以及处于弱势的原因，预测将来国产动画电影未来的大概发展方向,探讨如何才能让国产动画电影打破停滞不前的尴尬境地，提升其核心竞争力。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/

希望能够通过这一系列的比较分析，让国产动画电影有关制作人员、政府等关注到国产动画电影的这些方方面面，改变原有的不足，发挥我国优势，结合现有的条件，将国产动画电影作出一番成绩。

（二）课题的研究现状和发展趋势：

二、我国动画电影产业发展及现状

国产动画电影的发展可以从1941年万氏兄弟的《铁扇公主》追溯起。《铁扇公主》是万氏兄弟在国产动画电影民族化的风格形成时期的代表作，也是他们早期的动画电影民族化实践的成功标志。日本的漫画之父手冢治虫曾表示，自己会投身动画产业就是受这部动画电影的影响。1947年，新中国第一部木偶片《皇帝梦》、动画片《瓮中捉鳖》在困难的条件下诞生。1957年4月，上海美术电影制片厂成立，在前期有众多出色的动画电影问世。国产动画电影的“黄金时代”在1957年至1965年，并有国内自己的“中国动画学派”，作品大多来自上海美术电影制片厂，故事大多为历史题材，制作融合了国画、剪纸、皮影、木偶等中国传统文化。且屡获国际大奖。《小蝌蚪找妈妈》获法国第十七届戛纳国际电影节荣誉奖、法国第四届安纳西国际动画电影节儿童片奖等；1964年文革期间，《大闹天宫》被说成是借古讽今而遭禁，主创人员受到残酷迫害。文革结束后影片全本才与观众见面，但让人欣慰的是，《大闹天宫》后获第一届中国电影“百花奖”最佳美术片奖、英国伦敦国际电影节本年度杰出电影等；《三个和尚》荣获葡萄牙国际国片电影节最佳影片奖、第三十二姐柏林国际电影节银熊奖等。《哪吒闹海》问世之时好评如潮，BBC公司花了几千英镑购得其版权，这对于当时的大陆电影来说是头一遭。文献综述

在政策的帮助下，上海美术电影制片厂日以继夜地推出优秀动画。在那种没有市场经济的条件下，国民并不用商品的眼光看待这些作品，这就模糊了生产方与受众间的供求关系，观众什么都看，孩子更是如此。但随着经济发展，群众的消费习惯被培养了起来，大众对于精神消费的需求越来越高，动画电影也在其范畴中，以往的供求关系在市场经济的引入后变得不堪一击。上海美术电影制片厂在计划经济时期遗留的各种问题在市场经济的大潮下爆发，外部政策的调整、内部机构的臃肿使其在时代的风口浪尖上失去了竞争力。上海美术电影制片厂就此衰落。在这期间，市场经济的推行得到巨大成功，很多行业都抓住这个时机赶上世界的脚步。但中国动画，却永远地失去了这个建立成熟的商业动画体系的机会。

近年来，国产动画电影的行业规模在持续扩大：2009年是国产动画电影元年，国产动画电影的总票房首次突破十亿。2013-2015年，国产动画加快进军电影市场的步伐，动画电影成了新的增长点。2014年，国产动画电影票房首次突破十亿，市场逐渐变繁荣。2015年，中国动画电影票房达到42亿，占中国电影整体票房的9.7%。其中，国产动画电影20.2亿，从2012年的3.9亿到现在，已有了很大进步。一些优秀的国产动画电影也崭露头角，如《魁拔》、《大闹天宫3D版》、《大圣归来》。动画电影属于第三产业，具有自己独特的消费机制，其经济效益除了可以增加国民收入外，亦可促进国家经济的均衡发展。动画电影强调的是创作主体的风格, 凸显的是与现实世界存在的差异，却也是对现实世界的转述。国家也出台了一系列政策为扶持国产动画电影，以供其长远发展。但是，国产动画电影的前路存在良好的商机的同时，也面临很大的瓶颈。