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摘 要：聚美优品是中国最大的化妆品限时折扣网站，首创“化妆品团购”模式，其本质是一家采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。聚美优品的种种措施不仅改变了人们的购买美妆的消费习惯，还改变了化妆品行业的营销模式，开创了电子商务新篇章。本文对聚美优品进行了SWOT分析和电子商务模式分析，提出了优化策略和创新启示。9620
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关键词： 聚美优品；化妆品团购；电子商务模式创新
The Research on E-commerce Modes Innovation of Cosmetics Industry-Jumei Youpin
Abstract:Jumei Youpin is China's largest cosmetics limited-time discount site，which is also the pioneer of “cosmetics group purchase mode”. Its nature is a form of group purchase of vertical classfemale cosmetics B2C. Jumei Youpin’s superior measures not only changed people's consumption habits about purchasing beauty makeup, but also changed the cosmetics industry marketing mode, opened a new chapter in electronic commerce. This paper has carried on the SWOT analysis and electronic business model analysis about Jumei Youpin, put forward the optimization strategy and innovation.
Key Words: Jumei Youpin; Cosmetics group purchase; electronic busines mode innovation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、聚美优品简介 2
（一）聚美优品的简述 2
（二）聚美优品的网站特色 3
二、聚美优品竞争对手分析 4
（一）现有网购平台之间的竞争 5
（二）潜在对手的威胁 5
（三）替代品的威胁 5
三、针对聚美优品的SWOT分析 5
（一）竞争优势——Strength 5
（二）竞争劣势——Weakness 6
（三）机会——Opportunity 6
（四）威胁——Threat 6
四、聚美优品电子商务模式和创新分析 7
（一）聚美优品电子商务模式分析 7
（二）聚美优品电子商务创新分析 9
五、聚美优品电子商务模式创新对化妆品行业的启示 11
（一）注重产品服务，主导供应链的发展 11
（二）深度挖掘细分市场，增强自有品牌核心竞争力 11
（三）差异化是团购网站发展的重心 12
（四）线上线下共同发展，走O2O路线 12
参考文献 14
致 谢 15
化妆品行业电子商务模式创新研究—以聚美优品为例
前言
伴随着经济和科技的快速发展互联网渐渐地进入我们的世界，随着互联网的发展，电子商务发展起来，网络购物也变得平凡起来。电子商务的覆盖面广，速度快，成本低。企业能够利用电子商务的这些特点，将产品的销售范围推广，开展网络销售，将环节衔接的更加紧凑，节省成本增加利润。我国总体消费水平近几年得到飞速发展，不仅超过了欧盟、日本，而且现在仅次于美国，成为世界上化妆品第二大消费国家；这说明了化妆品已经成为我们生活中不可或缺的一部分。购买化妆品的方式也有多样的选择，不仅仅局限于实体店，人们可以足不出户在互联网上选择，在互联网上支付，在互联网上消费。
随着电子商务的兴起，作为企业与消费者之间的沟通销售平台淘宝、聚美优品、京东诞生了，这些平台使消费者足不出户就能买到心意的产品，改变人们的生活消费习惯。作为电商中的一员聚美优品面对如此残酷的市场竞争要争取更多的市场份额，要思考的很多要走的路还是很长的。本文对针对聚美优品进行SWOT分析和电子商务模式分析，论述聚美优品电子商务模式创新策略对化妆品行业的启示。