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摘 要 我国的网络财经媒体主要产生于20世纪90年代，当时国家经济快速发展以及国民理财观念不断增强，人们越来越关注财经信息，再加上现代网络技术的快速发展，财经信息与网络信息的结合充分满足了用户对财经资讯及时、全面、海量的需求，本论文的主要研究对象《和讯网》也正是在那时候应运而生，正是财经与网络结合的创新。《和讯网》作为我国财经垂直门户网站中建站时间最早、规模最大的财经垂直网站，在内容产品、广告经营、新媒体营销、以及互联网金融服务等方面都有着自身独特的营销策略，值得其他网络财经媒体学习借鉴，当然该网站也存在一些不足之处值得《和讯网》进行自我反省与创新。关键词：网络财经媒体； 和讯网； 营销策略 10617
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Abstract
Our financial media network is mainly produced in the 1990s, when the country's rapid economic development and growing national financial management concepts, people are increasingly concerned about financial information, together with the development of computer network technology, combined with full network and financial information readers meet the financial information for the full, timely and massive demand, the main object of study of this paper, Hexun.com .It was also during that time came into being, it was finance combined with the network of innovation. Hexun.com，as China finance vertical portal establishment earliest and largest financial vertical sites, in terms of the content of products, advertising, new media marketing, and Internet financial services all have their own unique marketing strategy, it is worth another network learn from the financial media, of course, the site also has some shortcomings worth " Hexun.com" self-reflection and innovation.
Key words： Financial media netword； Telecommunications networks； Marketing Stratege
目 录
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、研究背景 1
㈠选题缘由 1
㈡理论基础 1
二、《和讯网》的发展现状及竞争环境分析 2
㈠国内财经网站发展现状分析 2
㈡《和讯网》主要竞争者分析 3
三、《和讯网》的整合营销策略 5
㈠精准的市场定位 5
㈡产品的垂直开发 8
㈢多元的传播渠道 9
四、《和讯网》营销方式上的启示与不足 9
㈠《和讯网》营销策略的启示 9
㈡《和讯网》营销方式上的不足 10
参考文献 12
致谢 13
《和讯网》营销策略的研究
一、研究背景
（一）选题缘由
随着我国经济的不断发展以及国民的财富增值意识不断增强，人们越来越关注财经信息，传统媒体明显已不能满足人们对金融信息快速、及时、全面、准确等等不断增多的需求，一大批网络财经媒体也就应运而生。网络财经媒体，其实并没有权威或者极其具体的概念解释，但是可以简单地理解为专于报道经济金融领域新闻信息的网络媒体。虽然发展历史不久，但由于网络的普及，网络财经媒体也受到越来越多的关注。而在经历了兴起与探索以及市场淘汰后，部分网络财经媒体通过一系列的整合和重新定位，形成了自身的竞争优势，从而不断发展壮大，网络财经媒体也逐渐成长为财经媒体中的一股重要力量。和讯网是从早期国内的证券金融信息服务中发展而来的，是国内第一家财经垂直网站，在这二十年的时间里和讯网逐步确立了自身的品牌影响力以及自身在互联网行业和金融行业内的优势地位，逐渐成为网络财经媒体中专业、品质及高端的代表。
而面对极其激烈的行业竞争以及用户对财经资讯产品的个性化需求，实施有效的并且适合自身发展的市场营销策略，是财经新媒体不断开拓其市场空间和提升业务创新发展的关键所在。和讯网作为我国规模最大、建站时间最早的网络财经垂直网站，积极为用户提供有价值的多层次的财经资讯和金融产品服务，在内容产品、广告经营、互动营销、以及互联网金融服务等方面都有着自身独特的营销策略，还是很值得其他的网络财经媒体学习和借鉴的。