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（二）理论基础
市场营销理论是本论文的基础理论部分，随着人们实践活动的不断发展以及时代的不断进步，市场营销理论也随之不断发展进步。美国的市场营销协会AMA指出：市场营销管理是计划和执行关于产品、创意和服务的观念、定价、分销和促销，以创造能符合个人和组织目标的交换一种过程[1]。营销学大师菲利普科特勒把“市场营销”定义为：市场营销是群体和个人通过创造或者与他人交换产品和价值来满足群体和个人的需求和欲望的一种社会管理过程[2]。而网络百科上是这样定义“营销策略”的：营销策略是企业以客户的需求为出发点，根据客户的需求量与购买力等相关信息，为客户提供符合他们需求的商品和服务从而实现企业目标，从而进行有计划的组织各项经营活动，即4P原则：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，的过程[3]。4P理论是市场营销组合中的经典理论，它为整个复杂的营销活动构建了一个大体框架，同时也指导着企业解决其营销方面的问题。
但是随着互联网技术的不断发展进步，“互联网+”已经成为一种发展态势，营销活动不再局限在传统的线下营销了，涉及到了线上营销，即网络营销。作为一种新的营销理念和策略，网络营销凭着互联网的一些特性，对传统的经营和营销方式都产生了重大的冲击，包括了网络个性化产品对传统标准化产品的冲击、价格的冲击、网络广告对传统广告障碍的消除以及网络营销多元渠道对传统营销渠道的冲击等[4]。但这并不代表网络营销已经完全彻底取代了传统营销，相反地，网络营销与传统营销是相结合的，两者相互补充相互促进的，互联网企业制定营销策略时应充分考虑实现两者的整合。
二、《和讯网》的营销环境分析
著名的营销学大师菲利普•科特勒是这样定义“营销环境”的：企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力[5]。由此可见，市场环境的分析对于一个企业制定营销策略至关重要。
（一）国内财经网站发展现状分析
财经网站名称 创办时间 主办单位 网站类型
搜狐财经 1993.03 搜狐 综合门户网站
新浪财经 1993.08 新浪 综合门户网站
网易财经 1997.06 网易公司 综合门户网站
和讯网 1996.03 和讯信息科技有限公司 专业垂直网站
金融界 1999.08 中国网络金融资讯公司金融界 专业垂直网站
东方财富 2004.03 东方财富信息股份有限公司 专业垂直网站
中国经济网 2003.07 经济日报 以传统媒体为依托
第一财经网 2003.07 上海第一财经传媒有限公司 以传统媒体为依托
证券时报网 2008 人民日报社 以传统媒体为依托
FT中文网 2003 英国《金融时报》集团 以外国媒体为依托
其实除了上表所列的财经网站外，还存在许多其他国内外财经网站。但由表可看出，我国的网络财经媒体主要兴起于20世纪90年代，本论文的主要研究对象和讯网也诞生于20世纪90年代，当时国内改革开放刚开始，我国经济也开始快速发展以及国民理财观念在不断增强，人们越来越关注财经信息，于是财经报道和财经媒体应运而生了。而随着互联网的普及，财经媒体与网络技术结合，产生了网络财经媒体，即以互联网为平台，主打财经资讯信息的一类媒体。网络财经媒体兴起时间不长，目前并没有具体的概念解释，也没有一个非常权威的界定。然而在近几年的时间里国内的网络财经媒体发展得非常迅速，网络与财经信息的结合更加充分地满足了用户对财经信息及时、全面、专业、海量的需求。