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摘要：一直以来中国制造已经成为国际市场低价代名词，拥有成本优势的同时，品牌优势相对较差。加之品牌经营观念的差距，品牌价值与经营规模的差距，市场全球化程度的差距，世界市场占有份额的差距，技术发展水平的差距，尤其还要面临国外贸易壁垒，有意无意排斥中国企业，以及海外知识产权的挑战等不利因素，前行之路势必艰难。
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而国内展览业的品牌战略缺失，尤其对品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，品牌国际化发展战略模式和具体方法把握不足，理论研究未深化，系统化，研究单一，历史短等因素势必将在之后的激烈竞争中带来更多不利的影响。会展业作为一种特殊新兴的产业，它可以作为对外展示经济，展示理念的窗口，摆脱中国制造低质低价的一贯印象。20425
毕业论文关键字：专业展；海外市场；海外移植
Factors of successful international professional exhibition overseas transplant
Abstract: For a long time，product made in China is the synonymous with low-cost in the international market. Also it has a cost advantage, the brand is relatively poor. Coupled with the concept of brand management, the brand value and scale of operations, the degree of market globalization, the world market share, the technological level of development, especially, the elimination from the foreign trade barriers and challenges of intellectual property rights, we have to face a long and tough journey.
With the lack of brand strategy, in particular, the importance and urgency of the international development of the brand, the models and specific methods of the international brand development strategy, as well as the not deepen and systematic theoretical study and the short history, all the factors above are bound to bring more adverse effects in the future competition . As a special emerging industry, it can be used as a showcase to display economy and concepts to get rid the persistently impression that product made in China is always low-quality and low-cost.
Key words: Professional exhibition，Overseas market，Overseas transplant
目录
一、绪论 1
（一）研究意义 1
（二）研究背景 2
1、国内展览业发展现状 2
2、上海现状 2
3、UFI统计 2
二、研究综述 4
（一）专业展 4
（二）海外市场 4
（三）海外移植 4
三、上海会展业的发展 5
（一）城市交通条件 5
（二）会展场馆建设 5
（三）面临的问题 5
（四）发展的趋势 6
四、国际专业展海外移植的案例分析 7
（一）成功案例——汽配展（AMS） 7
1、AMS简介 7
2、AMS进入中国 7
3、AMS在中国的发展 9
（二）失败案例——2013百分百设计展上海100%design Shanghai 13
（三）影响因素分析 14
五、结束语 16
致谢 17
参考文献 18
一、绪论
（一）研究意义
世界经济疲软的当下，中国经济持续的平稳发展，带动中国展览业及中国市场的日趋成熟，越来越多的海外展览公司瞄准中国市场这块潜力巨大的蛋糕，以英国博闻、励德展览、德国法兰克福展览公司为代表的一批全球著名专业展览公司已经陆续进入中国，积极兼并收购开拓在华项目，并以自己在本国举办成功并形成品牌效应的展览移至到中国，加速布局中国市场，以抢占市场份额。