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1.1.2 课题的研究意义
伴随北京奥运会和上海世博在我国成功举办的契机，会展业得到了更进一步的发展，形成了一股节庆活动的热潮。同时在改革开放和现代化建设的推进下，在中国特色社会主义的发展过程中节庆活动的地位以及影响渐渐得以体现。节庆文化被赋予了更多的现代理念和创新内涵。国内许多发达城市尤其沿海地带，在继承和发展民族传统节庆活动的基础上，不仅依附自身的区域资源优势，经济优势和文化优势，而且根据每个城市的特色文化背景以及特色乡土风情，掀起现代节庆活动的热潮。
现代节庆活动具备了综合性特点，对于区域社会发展具有强有力的拉动，能够创造“眼球效应”引起政府以及社会各界的关注。另一方面，群众作为节庆活动的重要参与者，对于节庆活动的发展起着举足轻重的意义与作用。群众对于节庆活动的积极态度不仅增加节庆活动的吸引力，而且有助于增进群众的体验。每个群众的认知与态度存在差异性，因此对于节庆活动的感知具有动态反映。群众的感知是节庆活动发展状况的“晴雨表”，对于节庆活动政策和战略具有重要意义，进而能促进节庆活动的可持续发展。
根据对不同学历的群众进行实际调查，通过主要调研问题，将群众对节庆活动的感知认识进行实证分析，并根据调查，分析不同学历的群众参与会展活动与对节庆活动的感知直接某种联系，以这些潜在联系为会展组织者以及会展参与企业提供有效的依据，为双方重视及扩大会展活动的潜在作用提供参考。