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6）从生活中来，到生活中去。
广告界有一句至理名言：伟大的开始便是与众不同，失败的根源便是随声附和。
3、震撼力（Impact）
震撼力，就是广告作品立马受到消费者的关注以及在其内心深处产生震撼。
要使一则广告达到最大的传播效果，便要在听觉和视觉更在消费者的内心深处产生强大的震撼力。广告的创意要震撼人心，让受众在内心深处被广告感动到，才能做到真正意义上的传播。
用感性诉求使消费者通过感性的冲击，产生内心的震撼，从而产生某种共识，震撼力的表现手法要巧妙。例如，中华汽车便以怀旧的主题创作了“最长的一条路——妈妈的皱纹”、“最重要的一部车——爸爸的肩膀”等感人的广告片。后来，中华汽车又拍出了从组建小家庭、怀孕生子到教育儿女的三支广告片，描绘了现实人生中家庭的温暖，为产品增添了温情，加深消费者对中华的好感