图3-7 腾讯和新浪听众情况对比(来源:新浪)
五大主要微博网站比较(Twitter、Plurk、新浪微博、百度贴吧、同学网)
图3-8 五大微博发况(来源:谷歌)
很明显,娱乐微博营销的效果是比较明显,可以很明显的说明微博营销已经成为了时代营销特点。
当然,手机规模网络使用起来,越来越多起来,一种新型的营销方式。
图3-9 手机网民现在情况(来源:百度)
新型的营销方式在时代的交替的缝隙中,步步飘升。
图3-10 2012年互联网发展变化(来源:百度)
图3-11 微博用户PC流量(来源:百度)
微博个人PC发展情况,现在的状况尤其是微博用户,急剧增加,多多益善[23]。
图3-12 大数据新模式(来源:谷歌)
毫无疑问可以看出,新的微博营销“口碑”营销,已经成为了新的营销模式。
上面的基础信息可以得出,微博营销已经成为21世纪新型的营销方案。
(三)新浪微博营销
2012 新浪企业微博白皮书,我想很多做互联网生意的人都可能应该注意到这个惊天劈地的信息,我们的心中不可以只有一个马云,是的,新浪的平台信息为我们提供了一个网络营销的模式。为了更好的解释一点点微博营销这里最好的方法是把2012年新浪微博的信息分析白皮书和营销的业绩结合起来。有很好的业绩才可以更有说明的证据。
根据iResearch[24]艾瑞咨询的iUserTracker深度挖掘数据显示:“ 最近几年,中国网民人数持续高速增长,网民上网发生翻天覆地的变化。2012年搜索及导航网站作为上网入口的重要性得到提升,微博则进一步变革网民的上网起止。咱们拿hao123网站为例,2012年以该网站作为入口的用户超过了1800万,较2011年增加近600万。新浪微博覆盖用户数首次进入前十[25]。
图3-13 2011-2012年网站覆盖人数分布图一(来源:百度文库)
近两年的对比数据可见,腾讯、百度、淘宝成为网民主要的上网终点。同时,艾瑞咨询分析认为,这表明网民的上网起止选择趋于分化:一方面,时尚的弄潮儿们在Web 2.0契机下,上网起止行为的个性化得以彰显,以微博为代表的定制化内容取代了被动的信息推送[26];另一方面,随着互联网用户规模的扩张,越来越多老龄、低学的用户涌入网络大军,他们对门户、导航等被动的上网入口仍具有较高的依赖性。
目前传统的移动增值业务在全年营收中占比为13.0%,并且将逐渐淡出。部分原因是新浪微博是从2012年下半年全面开始商业化进程,上半年微博增值服务较少。微博相关增值服务取得的720万美元的营收,较上一季度增长65%。微博平台的开放以及个人增值服务的多样化,将进一步提高了微博的盈利能力[27]如下图3-15。
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