上面DCCI互联网数据中心的数据分析,我们应该很明显可以看出来,11点,15点是微博营销高峰期,这个时间段的情况是比较有实际价值。同时假设我们进行多文度数据分析,我们的或者服务的企业更能有的放矢。在几年前的微博营销大部分时间始终处于比较盲目的状态,能看到的也仅仅只是粉丝数,转发数,回复数,这基本不可能对整个帐号的健康状况了解有很系统的分析;尤其是部分管理者遇到,比如‘粉丝们会更加喜欢哪一种微博文章’,大部分的资深人物还是要靠前期的累积经验和潜在的感性,不用多讲,这一种不可能‘知己知彼’的战术在任何营销中都是不可取地。
微博营销这种平台有一个很大的优势——拥有很强大的数据分析能力,我们可以通过平台,随时都能了解到企业账号(甚至是企业员工)的现况。根据平台给出的数据分析资料,我们不仅仅可以掌握企业账号的真实粉丝数目,传播力,月回应人数等影响力情况,不仅仅可以掌握粉丝的构成、活跃度和二级影响力,不仅仅可以得到诸如博文效果等的测量评判,最终我们理想的状态是在企业进行推广后,微动还会提供专业的效果评估数据,帮助企业总结经验,为下一步的营销活动做准备。
图3-3 影响力情况(来源:本研究)
可以看出粉丝情况,微博营销粉丝效果比较明显。企业从平台得到这些数据的指导,就会从之前比较盲目状况中脱离出来,更精准的定位自己和受众,策划更接近受众喜好的内容并得到最佳执行效果
图3-4 粉丝情况(来源:本研究)
[19](美)菲利普.科特勒著,王永贵等译.营销管理[M].上海:格制出版社.2012:P765-770
[20]艾瑞咨询2010年中国微博发展现状及用户研究报告,2012年
由上面可以看出,活跃粉丝比例在一个企业的发展比例占重要比总,一个企业拥有比较活跃的粉丝,对一个企业具有重要的实际价值。
图3-5 腾讯微博和新浪微博用户数比较(来源:腾讯科技)
上面的截图,仅仅是腾讯和新浪的微博用户数据分析对比。可以看出,粉丝的魅力,尤其是时间段内微博营销依然可以成为新时代的特殊营销方案,对部分中小企业更好的适应现代电子商务的需求,本人希望可以尽绵薄之力为他们提供服务,希望大家‘和平发展,和谐共赢,共同富裕’——习近平先生的话,仅仅是个人实战意见,希望有志之士可以看到我的心声,细细品读,还是比较具有参考价值[21]。”
(二)微博营销在社会中的应用现状[22]
谈微博营销,必须要谈粉丝。为方便下面可以有余条不紊的拓展自己的营销观点。这里本人提前告知各位学者,“微博粉丝增长的主要途径有三种:一个那就是是微博平台的关注推荐,比如李开复等大号的粉丝很多都是这个渠道过来的;另外一个那就是展开‘神马’抽奖活动,短时间内完全可以吸引大量粉丝,不过也是这些人冲着奖品来,大都是专门刷奖的僵尸粉和抽奖专业户;最后一个那还就是企业凭借微博内容吸引粉丝,或者粉丝因为‘询问、投诉’的原因‘特别’来特别关照一下你。”
目前微博用户关注对象——新浪微博营销TOP5情况表
[21]Joel Comm 微博营销:140字的淘金游戏[M].北京:人民邮电出版社,2011年
图3-6 新浪行业官方微博(来源:新浪)
由图十七可以看出,微博营销已经成为了一种优秀的营销方式。
- 上一篇:矫正社会工作在社区禁毒工作中的运用研究
- 下一篇:有限单元法隧道超前模拟探测+文献综述
-
-
-
-
-
-
-
河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状
十二层带中心支撑钢结构...
中考体育项目与体育教学合理结合的研究
当代大学生慈善意识研究+文献综述
乳业同业并购式全产业链...
电站锅炉暖风器设计任务书
酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸
java+mysql车辆管理系统的设计+源代码
大众媒体对公共政策制定的影响
杂拟谷盗体内共生菌沃尔...