5、九鼎装饰股份有限公司微博营销——策略战术 38
6、九鼎装饰股份有限公司微博营销——九鼎营销 39
7、九鼎装饰股份有限公司微博营销——“双刃剑” 39
8、九鼎装饰股份有限公司微博营销——献言献策 39
(二)展望 42
致谢 44
参考文献 45
附录 48
一、绪论
(一)研究背景
21世纪是信息的时代,伴随着网络技术的突飞猛进,毫无疑问,各种网络技术和形式不断的推陈出新,从最基本的企业网站,发展到后期的“商场”,即门户网站,再到综合论坛,目前已经发展到微博时代,微博营销时代。每一个新的科技革命,在一定程度上见证了科技的时空发展,当然,本人这里主要谈论企业营销问题,显而易见,微博营销为企业插上了腾飞的双翼。
记得互联网世界级领袖马云说过这样一句话:“21世纪要么电子商务,要么无商可务”今天电子商务不仅仅是一个技术,也不仅仅是一个商业模式。它是一场革命,它是一个生活方式的变革,它只是刚刚开始。我相信今天的企业家们,绝大部分的人都没有意识到这场革命对你们带来了什么。本人这里重点提出的是,21世纪是电子商务的年代,可以肯定的世,现在你不会电脑,不懂刷微博,微信,你本人基本被时代的车轮遗留在历史的河流中,无论怎么样,微博和微博营销的诞生,做为一种新的营销模式——微博营销。在一定的意义上是符合时代的大潮流的,根据自己的亲身经历,的确可以证明在2012年微博为九鼎装饰股份有限公司公司缔造了一种新的营销模式。
2013年——就是刚刚开过的十八大,本人提醒一下,认真看过的,只要是你还有一点时代潮流思想的就必须知道,他们提议“将互联网提升到国家的战略高度,在未来将是国策的一部分”。在这里本人还是愿意再次重申,希望可以点醒后来人:互联网(微博只是其中的排头兵)当作一场革命,它可以改变很多东西。它是一个商业的生态,它是一个商业的组织,它对社会的完善必须起到一定的作用。今天的企业,(理论上是包括个人的)最应该做的就是,让自己的企业或者个人,在互联的高速公路上建立自己的虚拟企业或者个人微博门户,最起码要有一个简单的门牌号,让别人或者企业知道咱们的存在也就是所谓的,有可以利用的商业价值。因为中国的上网人数已达6亿。。。。。。未来。。。。。。
从2006年,Twitter世界第一家微博网站成立那一刻开始,一种新型的营销模式初露端倪,它综合了短信,博客,社交网站,IM(即时通信软件)等特点,准备破茧而出。Twitter高呼“what are you doing”,毫无疑问,吸引了大量的网络用户资源。微博的诞生,打破了时空格局,一发不可收拾,势不可挡。一方面,开放性,互动性和个性化的亮点,再加上在信息传播过程中的“转发”的高效率特点,以及微博在企业产品方面的层层创新;另一方面,互联网时代的到来,造就了几十亿的网络市场资源,企业,个人都争先恐后的成为新时代的一份子。毫无疑问,它已经成为了目前互联网增长最快的服务之一。庞大的基数基础,微博的影响力已经超越了界限,不仅仅在政治方面发挥了巨大的作用,而且在新时代的商业拥有一席之地。 纵观2012以前的现有研究情况,其中只有少部分内容涉及微博营销的基本特点,作用,可行性,发展和展望等等方面内容。不过有一下代表作还是值得和大家一起分享的,《微博改变一起》[1],《微博营销大革命》[2],《微博营销》[3]等等。
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