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2.1政治法律环境（Politics）
近年来我国化妆品行业法规发生了重大变革，国家食品药品监督管理总局“三定”方案的制定、美白化妆品将被列入特殊用途化妆品管理、国产非特殊用途化妆品（以下简称“非特化妆品”）将实施告知性备案，这一系列动作意着非动物实验将在中国得以实现，已使用化妆品原料名称目录需要更新。国产非特殊用途化妆品从2014年6月30日起实行告知性备案。只有产品配方和销售包装需要网上备案，其他材料企业自行准备备查。此举大大减轻了企业负担，同时也体现了企业的主体责任。
根据国家食品药品监督管理总局发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》，2016年年底前，持有《全国工业产品生产许可证》与《化妆品生产企业卫生许可证》（即“两证”）的化妆品生产企业，以及今年新开办的化妆品生产企业，必须申请并换领《化妆品生产许可证》，从2017年1月1日起，原来的“两证”不再适用，所有未取得新证的企业必须停止生产。此举为了提高化妆品生产许可制度的门槛，推动企业从价格战中走出来，提升质量管理水平，以寻求更稳定的中高端市场利润。这样的政策有利于中高端化妆品品牌的发展，也会给现存的中高端化妆品品牌带来更多的竞争压力。
韩妆二次降税为代表的2016日化新政给消费者带来了实实在在的实惠。随着韩妆二次降税的新政发布，已经在我国市场小有规模的韩妆，日后的销售价格将会更加低廉，满足各阶层消费者的不同需求。在2015年底，韩妆首次降税之后，2016年初即迎来了二次降税，特别是受众群体及其广泛的护肤品、化妆品以及洗发产品，税率最高降幅达到了