从天天酷跑的营销中看轻度手机游戏的营销(2)

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一款好的轻度手机游戏从开发设计、制作运营以及产品营销三大方面都下足了功夫。当下最热门的轻度手机游戏“天天酷跑”成功的运用了这三点，从上线到至今一直处于手机游戏榜首。首先好的机遇，酷跑依托腾讯强有力的平台开发，设计出迎合腾讯用户心理属性的游戏，定位明确。其次游戏本身老少皆宜，简单易操作；节奏感以及手感都很符合用户需求。最后游戏的持续微创新，增强并保稳用户的忠诚度。本篇论文采用案例分析和观察研究的方法，以天天酷跑为研究对象，探索出该款游戏的营销模式并提炼出轻度手机游戏可借鉴的营销模式。

二、文献综述

（一）手机轻度游戏的特点与其发展现状

（二）腾讯公司产品营销模式

（三）轻度手机游戏的营销现状

（四）女性游戏群体力量

三、研究问题

本篇论文研究的问题是轻度手机游戏的营销模式。通过对天天酷跑这款游戏营销方式的分析，总结得出轻度手机游戏的营销模式并提出可借鉴的意见。

四、研究方法

论文运用案例研究和观察的方法、选取天天酷跑这款游戏作为研究对象。从发布到现今的发展，天天酷跑将从客户端引领的全民营销、多元话题的互动营销、跨平台营销、品牌植入营销的最大化、名人效应以及女性营销来研究手机游戏的发展到它逐步的占据游戏市场有着丰富的营销手段与模式，通过观察天天酷跑的营销模式总结提炼轻度手机游戏可以借鉴的营销模式。