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摘 要：近年来伴随着国家经济的发展腾飞，会展产业作为新兴的城市经济产业得到了不断的发展与壮大。新时期下，杭州会展业发展的同时也存在秩序混乱、规模性、专业性程度低、会展专业人才匮乏基础服务设施不完善等问题。本文主要从杭州市会展业发展的现状，其中着重研究杭州几大重点展会如：西博会、休闲博览会 、动漫节等，分析找出其品牌化发展的瓶颈，针对这些实际展会案例，通过优劣势分析、对比归纳，再结合其他相关文献资料来探讨杭州市会展品牌化的发展策略，并提出在市场机制、项目建设和人才培养等方面的建设性解决方案，推动杭州向世界会展名城发展。37101
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毕业论文关键词：品牌化;杭州会展;品牌定位
Research on Hangzhou Exhibition Brand Strategy
Abstract: As the rapid development of the national economy in a few years , the exhibition industry as an emerging urban economic industry has been continuous development and growth. The exhibition industry in Hangzhou has many problems under the new period, such as the lack basic services imperfect as the basic of the disorder, scale low professional level .This article mainly from the present of exhibition industry’s development in Hangzhou, which focuses on several significant exhibitions such as : West Lake Expo, Leisure Expo, Animation Festival, analysis to find out bottlenecks of the brand development, for these actual exhibition cases , through the analysis of advantages and disadvantages, comparison induction, combined with other relevant literature to explore Hangzhou MICE brand development strategy, and propose constructive solutions in the market mechanism, project construction and personnel training, and promote the development of Hangzhou city in the world exhibition.
Keywords: Brand; Hangzhou exhibition; Brand positioning
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、会展品牌化的概述 2
（一）品牌及会展品牌化 2
（二）会展品牌化的特征 2
二、杭州会展品牌现状及优劣势分析 3
（一）杭州市会展品牌现状 3
（二）杭州市打造会展品牌化的优势 4
（三）杭州市打造会展品牌化的劣势 5
三、杭州市会展品牌化的必要性 6
（一）会展品牌化符合杭州城市形象定位 6
（二）会展品牌化符合区域经济发展趋势 6
（三）会展品牌化符合杭州打造国际会展名城 7
四、杭州市会展品牌化策略 7
（一）构建中长远规划 7
（二）完善行业管理体制 7
（三）打造特色会展项目 8
（四）培育会展人才队伍 8
参考文献 11
致谢 12
杭州市会展品牌化策略研究
一、会展品牌化的概述
（一） 品牌及会展品牌化
品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。我们习惯上认同市场营销专家菲利普•科特勒博士的观点：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来。而品牌化(branding)是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力，品牌化的根本是创造差别使自己的产品和服务与众不同的过程。
品牌会展是指拥有一定规模和影响力，能代表和反应一个地区该行业的发展趋势，对行业发展具有较强的指导作用和影响力的展会 。国际上对品牌（知名）会展的界定主要从展览面积、参展人数以及海外观众数量上来看。世界上最主要的博览会、交易会组织者，世界上重要的国际性和国家展览业协会的联盟——国际展览联盟（UFI）对国际知名会展认证时，主要是根据：第一，会展必须至少已经定期举办过三次以上；第二，会展必须是一个有超过20%以上的国外参展商参展、海外专业观众必须达到参观人数的4%以上的国际会展；第三，外国展商纯租用面积达到会展纯租用面积的百分之二十以上这三个等条件来进行界定的。[1]